澳大利亚红酒行业急需整合
2013-11-27
来源:
金钱抱
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世界最大的红酒制造商Treasury Wine Estates的前老板David Dearie近期表示,目前澳大利亚过度分散的葡萄酒行业需要进行整合以抵抗双寡头Woolworths 及Coles日渐增长的利润需求。
David Dearie在本周于伦敦召开的2013年葡萄酒前景展望会议中谈到,最近,一家未透露姓名的澳大利亚超市集团已经将销售红酒的相关利润设定到了35%左右。
Dearie先生谈到,与一些啤酒制造商及Spirit制造商相比,澳大利亚的红酒品牌相对较弱,这使得其与澳洲两大连锁超市的谈判议价中未能处于一个较好的位置。
葡萄酒行业是澳大利亚农村出口收入的第四大行业,仅葡萄种植和酿造就产生工作岗位22,000个,相关行业也带来两倍于该数字的就业岗位,包括旅游业。
今年上半年,Casella和De Bortoli两个大型家族酒庄亏损上百万,显示出行业存在严重结构问题。尽管两家酒庄有着不同的财政投资问题,但都表示其出口业务受到了澳元的影响。
在澳大利亚总共有2500余家红酒生产商,而每个商家都拥有众多的品牌。这意味着成千上万的红酒品牌争夺着Woolworth和Coles的货架。与此同时,Woolworth和Coles共同垄断着澳大利亚零售市场60%左右的红酒市场。
Woolworth和Coles利用了自身双寡头垄断的优势及红酒制造商过度分散从而导致议价能力较弱的特点,不断压缩红酒制造商的利润空间以提高自身的利润空间。
“最近,其中一家超市表示,啤酒品牌需要获得15%的利润率,Spirit品牌20%,而红酒品牌的目标利润率则高达35%。”
因此,未来澳大利亚红酒行业的整合将成为提升其议价能力的决定性因素之一。
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