古装剧中让你跪服的广告植入套路

「 孤芳一叶赏，

三生三世十里百草，

58奇谭，

这年头没有广告植入都不好意思说自己是热门剧。」

作者| 索非

编辑| 珲哥

影视剧广告植入不可避免，如何巧妙设置场景，和剧情、角色融合，不让观众生厌，还能有效推广品牌是一大难题。往往需要和广告商从剧本创作阶段开始精心设计，否则难免出现强行植入、突兀尴尬之感。不少热门韩剧里女主角使用的化妆品、首饰、服装鞋包甚至喝的一杯饮料都成为一时备受追捧的潮流产品。而国产剧中却常常出现让观众反感的莫名其妙生硬台词，密集出现强行刷存在感的大Logo，甚至有人笑称“广告里插播电视剧”。尤其对于剧情场景难以关联的古装剧来说，现代广告植入更是难上加难。我们不妨从近年来的热播古装剧中看一看广告植入的套路，哪些是大雷，哪些是惊喜。

广告植入的形式大致可以分为台词植入、道具植入、场景植入、定制植入等。

以上可单独可组合，如台词+道具，台词+场景。台词植入又可分为直接点名和间接描述。道具植入可按照其存在感强弱分为道具摆放和道具使用。场景植入包含背景布置、情节设置等。定制植入可分为剧中定制和剧外衍生定制等。

入门级：强行出现，和场景情节无关或生硬关联

台词植入

古剑奇谭 板蓝根

女医明妃传 圆通：这位尼姑为什么不叫申通韵达呢？

美人心计 云南白药：《美人心计》中，太子刘启看到良娣的宫女在捣药，问是什么，宫女回答：云南白药。真是一秒穿越。

道具植入

孤芳不自赏 一叶子：所有瓶瓶罐罐上贴着一叶子不说，甚至装饰品、发簪也做成了一叶子的形状。

配上莫名出现的鲜补水保湿露剧情尬点满满的台词，存在感也是刷的到位。难怪有人说孤芳不自赏可以改名孤芳一叶赏了。

一叶子的道具在三生三世里也有出现，某公主一直拿着一叶子品牌logo形状的绿扇子。

古剑奇谭 58同城：所到之处，必有58古风字体。

三生三世十里桃花 蘑菇集：谁能注意到四哥路过的石头也是一块刻着蘑菇集的道具呢？

道具+台词植入

青云志 骨痛贴膏：药店店主直接念出“骨痛贴膏，早贴早轻松”。

青云志 三九胃泰：讲真演员本人说这样的台词不尴尬吗？

孤芳不自赏 唯品会：唯品会化名唯品阁，成为剧中白小姐准备的嫁妆礼盒出品方。

场景植入

三生三世十里桃花：集市上到处是百草味坚果、一叶子、百年老窖的幡旗招牌。

进阶级：符合角色人物性格，剧情场景设定合理

道具+台词植入

三生三世十里桃花 百草味：木制的坚果食盒古色古香，几乎每位神仙的桌上都摆放，人间的大街集市也不可少。还和角色密切关联，屡屡由凤九、阿离口播，倒也符合贪吃好玩的可爱人物性格。

三九感冒灵 青云志：相比胃泰的尴尬，三九感冒灵以药方藏头诗和间接台词就好了很多。

女医明妃传 东阿阿胶：女医明妃传女主角本就是医女，开方抓药念出东阿阿胶，比较符合剧情场景设置。

场景+台词植入

青云志 58同城：角色腾云驾雾御剑而行，行李找人帮忙搬运倒也说的通。

青云志 康师傅绿茶：古装剧里常常少不了喝茶吃酒的场景。

三生三世十里桃花 蘑菇街→蘑菇集：合理改动，并积极融合剧情，出现蘑菇仙变出小蘑菇逗弄天孙的情节。

甄嬛传 东阿阿胶：阿胶本是较为昂贵的补品，尤其适合女性补气血，作为主要是贵族女性角色的后宫剧，场景设定合理。

高超级

情节自然，深入植入，关联度高，融合度好，有记忆点，产品目标客户与观剧受众相符。

定制植入

三生三世十里桃花 桃花心糯米团子：糯米团子是剧中男女主人公之子阿离的外号，和角色密切相关，软糯白净的形象融合度好，且粉嫩的甜品小零食与本剧15-30岁女性观众群体非常符合。

三生三世十里桃花 泸州老窖桃花醉：泸州老窖结合其自身品牌调性定制了一款针对女性朋友的新酒品类——剧中折颜上身酿造，女主白浅最爱的 “桃花醉”酒。看到该产品便能想到女主醉卧桃林的场景。

弹幕植入

出现在屏幕上结合剧情“吐槽”，与观众形成互动，形式新颖有趣。

三生三世十里桃花 美柚

骨灰级

骨灰级植入在古装剧里缺乏典型案例，但个人认为形式值得一提，那就是故事式或角色式植入，即整部影片或影片的主角就是广告本身。将企业的家族奋斗史、CEO个人成长史、品牌发展史拍摄成影视片，如李冰冰任泉为康美药业拍摄的《康美之恋》，法国电视台拍摄的传记影片《香奈儿》。或者将某款产品化身为影片的角色，如雪弗莱与电影《变形金刚》的合作，“大黄蜂”角色深入人心。古装剧中平安集团投资的《龙门镖局》男主人公是“平安票号”少东家，剧情内有大量白话的保险知识及保险业务段子，可以算是一种不成熟的故事式植入。

广告虽好，可不要贪多哦。

参考文献：

[1] 全是广告植入套路，或许你看的是假古装剧吧！http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1488779642&ver=1&signature=gUizUGT1nOvfTLM1gkck4I183b9Yertz86T5LYZ4r2PmNSgs8yhaYz5FDHgsnxPKwi8T3aTzt*KEISfdgy3oa6pK83VmwBuRxY2qa*ocAKhuW-i0CV-P6snYikrwNcM*0krvla1cbiKpFIRx9BL5Y-FRB5Hd14EXgM24ZHCWVcI=

[2] 盘点那些古装剧强行广告植入有哪些？https://sanwen8.cn/p/153Us9l.html

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