把吴磊搞这么丑，有事吗？

M · A · C 又官宣了新的代言人。

这次依旧没有让人失望——一如既往地翻车。

看看 M · A · C 把中国区品牌代言人吴磊毁成啥样了。

原本帅气阳光的大男孩。

图源：微博 @小象王国

摇身一变，成为了人类高质量男性。

图源：微博 @MAC 魅可

救命，M · A · C 的造型师是有什么大病？

为什么要把吴磊弟弟搞成这个样子！

正如这位网友所说：

" 每次看 M · A · C 的广告都是一场眼睛的冒险，好多迷惑造型。"

除了吴磊，这次还官宣了五位不同级别的代言人，分别是利路修、姜思达、刘柏辛、VAVA 和苏恋雅。

图源：微博 @MAC 魅可

三位男生，三位女生（生理性别）。我也是看到这个阵容才惊觉：

噢哟 ~ 现在化妆的男生已经和化妆的女生一样多了是吗？

请姜思达炸炸是可以理解的，所以现在化妆的直男的比例（吴磊 + 利路修）也已经比性少数群体高了是吗？

如果答案都是否定的，那为什么男性代言人要占到一半？而且造型都还这！么！丑！

看了根本没有购买欲望好吗？！

这种情况还不少，被骂炸炸也要大胆开麦——

现在不管是彩妆还是护肤品，男性代言人的广告真的是又多又丑！

光是 M · A · C 的历届代言人就已经够吐槽好一阵子了。

全球品牌代言人，张艺兴。

无论是静态广告还是动态广告，都让炸炸觉得相当别扭，毫无美感。

图源：微博 @MAC 魅可

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看完脑海里只有四个字：人间油物。

张艺兴好好去跳街舞好吗接这个干嘛

图源：微博 @MAC 魅可 ‍

M · A · C 领雾探险官李汶翰，原本走韩系爱豆路线的他，在广告片里画上了欧美浓颜妆容，再配上姨系的大红唇，邪魅一笑，我人没了。

被尬没的。

图源：微博 @MAC 魅可

其他品牌也没好到哪里去。

2018 年 8 月，趁着《偶像练习生》的火热，朱正廷成为完美日记的唇妆代言人。

他本来就长得眉清目秀，皮肤也很白，化眼妆、涂口红也是他在选秀里原本会有的操作，最后呈现的效果，还在可以理解的范围内。

图源：微博 @PerfectDiary 完美日记

但下面这个，我就看不懂了。

同一时期，植村秀也找来当时人气不错的坤音四子来推广眼影。

但这四人的眼妆就 …… 很一言难尽。他们就算在舞台上也没化成这样过吧。

图源：微博 @植村秀中国

2019 年 1 月，美宝莲仿佛着了魔，居然让白宇留着胡子代言口红。

我猜美宝莲的本意是想让白宇展示性感的男人魅力，但这一大圈胡渣，配上油亮的口红，眼神再撩，我也只想谢邀。

图源：微博 @Maybelline 美宝莲纽约

2020 年 7 月，黄轩成为了资生堂的全球品牌大使。

他的广告造型也是让我刷新了认知。搞不懂为什么一款精华的广告要化这样的又浓又奇怪的烟熏妆？

邀请你们一起辣眼睛！！

图源：微博 @SHISEIDO 资生堂官方微博

炸炸第一眼没认出这是黄轩，还以为是黄子韬呢！

这可不是炸炸胡说，黄轩本人也是这么认为。

同年 8 月，YSL 官宣了周震南为其美妆音乐先锋。

请问这个眼妆是认真的吗？感觉我用脚都能晕染得比他自然。

图源：微博 @YSL 圣罗兰美妆

还有同年 9 月稚优泉官宣的美妆代言人——张云雷，也是着实让我大开眼界。

过分浓郁的眉毛，配上荧光的橘色口红，不知道化这个妆让他受了多少委屈，烟熏眼影化得像刚哭过。

真的，这画面我不敢看太久，不然眨眼会流油。

图源：微博 @稚优泉化妆品

今年 3 月，MAKE UP FOR EVER 官宣了华晨宇为全球品牌代言人。这全包黑眼线是为了啥呀？

图源：微博 @MakeUpForever 中国

请流量爱豆们代言，我多少能理解背后的动机，但请大叔们来代言，又是什么神奇的脑回路呢？

自然堂 2019 年就请了开心麻花的主演们来宣传他家的红星唇膏，我想问问哪位消费者看了会有购买的欲望？

不光路人看了想逃跑，我看沈腾的脸上也写着想逃跑呢。

图源：微博 @自然堂

更离谱的是NARS，可能是当时为了要尽快摆脱柯震东代言的阴影，保住国内市场，居然请了硬汉张涵予来出席活动（不是代言人），你们这步子是不是迈大了？

他手上拿着的仿佛不是口红，而是子弹。

图源：微博 @NARS

大家是不是也跟炸炸一样迷惑：

请男星代言人这个风潮到底是什么时候开始的？

为什么这种情况还越来越频繁？

前两天刚说了杨洋，今天又要提到他。

2015 年，杨洋代言娇兰的 KISSKISS 唇膏，成为内地第一个代言口红的男明星。

图源：微博 @Guerlain 法国娇兰

那个时期的热词，是" 她经济 "。

" 她经济 " 里品牌的思路，是用艺人的男色来吸引女性消费者买单。

广告里，杨洋其实是没有直接涂这个口红的，只是在脸上印了一个唇印，他的身份，是化妆的人的男朋友。

这个创意抓的，是 " 女者为悦己者容 " 的心态。

图源：微博 @Guerlain 法国娇兰

等到下一个时间节点，男性代言人的角色又变了。

2018 年，内娱选秀元年。

那一年大火的节目有《偶像练习生》、《创造 101》、《明日之子 2》，带火了一大批流量爱豆。

图源：微博 @爱奇艺偶像练习生、明日之子

突然一下一百个弟弟站到一起，姐姐妹妹们才发现，现在的男爱豆们，确实是挺爱化妆的。

当时就有很多观众表示，想和爱豆们学化眼妆。

这次男爱豆们出现在广告里的身份，是化妆的那个人。

图源：微博 @爱奇艺偶像练习生

选秀节目都需要粉丝们拿出真金白银刷数据，粉丝经济也借此得到了迅速发展。

品牌们嗅到商机，迅速找到这些流量爱豆们签订代言或大使，期待通过他们的代言提高产品的销量。

正是这一年，起码有30 个美妆或护肤品品牌邀请男明星们成为其代言人或品牌大使。

图源：微博 @春雨官方、innisfree 官方、HFP 官方

流量的带货效果也没有让品牌失望。

就拿冠军出道的蔡徐坤来说，2018 年 4 月，他拿下了第一个面膜代言——养生堂面膜，开售两分钟即售罄。不到两个月，销售额更是累计 1750 万。

图源：微博 @养生堂 YOSEIDO

还有通过网剧《镇魂》积攒的人气和热度的朱一龙，在 CBNData 明星消费影响力 2018 三季度总榜中，首次冲榜就空降第三。

图源：cbndata.com

这样强劲的带货能力，哪个品牌爸爸能不爱。

瞄准 " 饭圈经济 " 还有一个好处，就是不会收到负评。只要是哥哥 / 弟弟 / 儿子们代言的，无论造型多丑，粉丝都会有组织有纪律地赶来控评，为自己家的爱豆买单、做数据。

M · A · C 官宣吴磊为中国区品牌代言人的微博评论区。

品牌有了宣传和销量，明星有了曝光和背书，粉丝们也能在给哥哥们搞事业的过程中找到自己的存在感。

一箭好几雕的事，谁不乐意做。

可你要真把整个消费市场等同于粉圈，那就真是狭隘了。

我们这些普普通通的消费者，可烦死男偶像们这些很瞎的代言了，劝退功能一流。

划个重点，我指的是不管艺人气质符不符合就往脸上瞎化的那种丑代言。

好的男性代言广告，你们能做出来吗？

比如在很多人心目中封神的，木村拓哉1996 年为KANEBO拍摄的口红广告。

这次合作一共拍了两条视频和两张平面。

木村代言的口红广告，对比那些很瞎的男性代言广告，好在哪里呢？

看看这两张平面广告图。

图源：fashion.sohu.com

左图的木村并没有上全妆，只是在脸颊和唇部涂了口红，就好像是 " 调皮的女友在木村脸上涂了几笔 "。

而右图的木村看起来更是完全素着一张脸，只是做出了一个 " 嘘 " 的动作，仿佛是在告诉女友 " 别乱动，我来帮你涂 "。

首先，这种恰到好处的妆容表达就比一般全妆上脸的爱豆们高明得多。

其次，木村的口红广告并在没有把原本属于女性的口红使用权完全移植到自己身上。

大家来看看这两条视频广告的内容就懂了。

第一条，木村拓哉先是给自己涂，再给不露脸的女模特涂口红，实际使用者还是回归到了女性身上。

图源：Youtuber@Johnny Ko

第二条，先是不露脸的女模特自己涂口红，然后女模特给熟睡中的木村涂口红，正如前面所说的：

调皮的女友正在给自己的男友涂口红。

图源：Youtuber@Johnny Ko

两条视频广告的实际使用者都是女性，但却通过情侣互动的场景，在男生和女生身上都展示了口红的效果，并带来了性感而美好的互动幻想。

这样的广告创意不比那些敷衍展示口红效果的广告要好得多吗？

最后炸炸要说的一点是：

找男性代言人又想不到好的广告创意，那你就不要硬找啊，找女性代言人不行吗？！

如果你要推的产品，主要消费群体是女性，请找女性。

之前有个段子讲的很对。

" 女生出门涂口红不是给男生看的，是给其他女生看的。"

撇除掉那种刻板的雌竞调侃，它的话糙理不糙在于，女人就是更懂女人，更懂得欣赏女人的美。

前面所说的男明星代言，很多都仅仅只是为了广告而涂，观感上根本达不到种草的效果。

可女明星代言就不一样了。

看看惠英红、钟楚曦和雎晓雯出镜的Armani 口红大片，是不是感觉完全不一样了？

图源：微博 @挑款师

即使年龄不同、风格不同、性格不同，都依然有不一样的美，仿佛涂了就能跟她们一样自信、充满魅力。

在无形中，给人一种想要变好、变美的力量。

同时女明星的展示，让人一眼就能看懂，不同色号的口红可以用在什么样的场合或搭配什么样的妆容，这代入感怎么都比一个直男涂强吧？

图源：微博 @智族 GQ

护肤品让女性来代言，也更有说服力。

SK-II 在 2018 年就邀请了有村架纯、汤唯、松冈茉优、Chloe Moretz、倪妮、春夏六位国内外知名女星拍摄了这组无底妆、无修饰的大片。

图源：微博 @SK-II

即使她们都是素颜、穿的也只是简单的 T 恤，但在镜头前展示自然、真实的自己，就会让人容易产生联想：

是不是拥有了 SK-II 的产品，就能跟她们一样自信、无惧素颜、敢于展示自我？

炸炸希望，品牌们可以把市场的一部分代言空间归还给女性。

可以是女明星，还可以是在各行各样大放异彩的女性们。

已经有品牌开始去找明星以外的优秀女性榜样来代言了。

她们值得！

图源：微博 @雅诗兰黛

希望这样广告会越来越多。

畸形的男明星美妆护肤代言，越少越好。