“三步一大鹅，五步一北面”，人手一件的加拿大鹅，9成是假货？

文：小娜

如今已经到了三月，过冬的棉衣大家想必都已经收起来了。说到棉衣，如果问你今年最流行的棉衣品牌是什么，可能很多人会说是加拿大鹅和北面。的确，这两个品牌在今年可以说是异常火爆的存在，甚至有人说，走在街上“三步一大鹅，五步一北面”，虽说是句玩笑话，但也能看出这两个品牌的受欢迎程度。

但是，在这两个品牌如此常见的同时，也有人提出了疑问：加拿大鹅并不便宜，甚至一件棉服可以卖到上万元，为什么这么贵？实际上，加拿大鹅在成立之初只是平民品牌，甚至与奢侈二字毫不沾边。

加拿大鹅公司成立于1957年，原名“雪鹅”，最初是一家为加拿大安大略省警察生产羊毛背心、雨衣和雪地服的民用制造商。当时，雪鹅还是很便宜的，即使是很长一段时间，它也没有自己的商店，它走的是经销商的渠道。而让消费者接受加拿大鹅近万元的价格是一个长期的过程。这个过程，加拿大鹅走了19年。

首先，雪鹅把它的名字改成了更时髦的加拿大鹅，并改变了它的极地商标。上世纪90年代，雪鹅的第三代“厂长”丹尼·赖斯发现，人们对加拿大的风景很好奇，愿意使用带有极地风味的产品。因此，丹尼·赖斯在2001年接手雪鹅后做的第一件事就是改变品牌名称、商标，推出女装模特。

最后，加拿大鹅改变了以往的风格，重点放在深色和黑色。设计更加简洁时尚，增加了女性模特。设计变更后，加拿大鹅开始像一个奢侈品牌一样运作。虽然它不像奢侈品一样生产限量版，但它的产能总是不足。

有媒体认为，这几年，加大拿鹅用“有限的产能+高昂的价格”来学习奢侈品营销的精髓。各种操作、把品牌与专业、功能进行绑定，也成为明星拍摄的必备，加拿大鹅在《007》、《X战警2》中都出现过。

经过以上三个步骤，加拿大鹅“难买，极地防寒”的印象突然凸显。再加上“100%加拿大制造”的噱头，消费者趋之若鹜，排队2小时也愿意等。

根据中新网近年来，一些原本加拿大鹅的代购商，近几年也开始卖“假鹅”，甚至声称他们销售的“假鹅”销量是“真鹅”的三四倍。而对于很多代购转型卖假鹅的新闻，相关人员表示，卖假鹅比卖真鹅挣钱多，何乐而不为呢？而消费者只需要五分之一的钱，就能站在潮流的前沿，这是一件双赢的事情。

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