写论文找市场数据难？本文带你一招稿定

每篇论文都是一场硬核挑战。除了大量阅读和参考相关文献资料之外，大多数论文的许多论点还需要大量的最新市场数据作为论据支撑，才能使得整篇论文有血有肉、有理有据，且不脱离实际情况。但是，作为尚未真正踏入社会的学生党、专职教育人员、或者社会研究者，自身的市场资源有限，从哪里可以获得想要的数据进行分析？除了政府部门和上市企业公开的统计数据外，易观千帆移动互联网产品数据是不错的渠道之一。

接下来，我们以不同专业领域撰写论文的角度，模拟论文节选内容，给大家示范如何运用易观千帆六大板块分析数据助力论文研究。

金融、工商管理专业：行业规模分析应用

近年来，随着金融行业数字化转型加速推进，叠加新冠疫情加速银行业务线上化，银行服务APP已经成为银行服务零售客户的重要载体，银行机构借科技赋能不断迭代升级、创新手机银行APP的服务功能，并以APP平台搭载服务场景生态建设，丰富和延伸服务内容，提升客户服务体验，深化用户经营。

目前银行服务应用用户月活规模正在持续增长，且同比也呈现了较大涨幅。根据易观千帆数据显示，2021年8月银行综合服务应用的月度活跃人数已超过5亿人，同比增长了17.7%，全网渗透率达到49.1%。各大商业银行都在加大互联网金融的投资力度，实现服务创新，完成商业银行互联网金融化发展的全面投产和战略布局。

工商银行手机银行APP月活用户已超1亿，预示行业发展已步入头部亿级阶段。农业银行和建设银行APP紧随其后，月活用户也都达到了9000万以上。接下来是招商银行和中国银行，处于月活用户5000万以上梯队。而兴业银行、民生银行及一些地方银行目前月活用户规模尚未超过千万。

各大商业银行正在通过移动端不断强化数字化获客能力，手机银行成为了零售银行业务转型及资源重点支持的前沿阵地。很多银行加大拓展本地生活、教育、医疗等场景获客，并纷纷将政务、泛娱乐服务作为非金融场景拓展的发力点，目的是推动场景获客及引流，吸引互联网政务及年轻客群。针对于不同生命周期的客户推出各种常态化营销活动，持续对用户体验、金融功能等进行优化提升。

旅游管理、市场营销专业：用户运营分析&竞争分析应用

一场疫情对于全球旅游业产生了巨大的冲击，而我国由于疫情控制得当，从2020年下半年开始国内旅游业逐渐复苏。从易观千帆数据显示，综合旅游预订用户使用时长从2020年春节过后一路直线上升，在9月达到了巅峰，近2.3亿小时。2021年前五个月的用户使用时长相比于前两年也高出不少。

一场疫情带来了消费、营销环境的改变，也促使国内旅游市场掀起了直播热潮，开辟了在线旅游产品预售营销新路径。旅游企业纷纷加入直播大军，携程是率先启动直播带货的企业之一，在线旅游用户使用时长向旅游内容类应用汇聚。

备注：图片引用自易观分析《中国在线旅游市场年度综合分析2021》报告。

根据易观千帆用户竞争分析数据显示，2021年8月，携程和去哪儿的用户重合度为8.44%，携程的独占用户率达58.98%，去哪儿则为32.58%。对于携程而言，高质量、高粘性的用户流量是其未来发展的核心优势，有利于携程打造内容营销新生态。

市场营销、电子商务专业：用户构成分析应用

2021年2季度，生鲜电商增长强劲。每日优鲜（+30.8%）、叮咚买菜（+20.2%）、京东到家（+19.4%）用户都实现两位数增长。疫情催化下，为行业带来大量新增用户，并且随着算法不断迭代，前置仓模式逐步趋于成熟，行业逐步走上正轨。

通过易观千帆用户构成数据，可以对各家生鲜APP的用户市场异同进行初步分析，从而可以进一步针对其不同的细分市场作出相对应的营销战略选择。在生鲜APP活跃用户性别方面，总体来说女性用户偏多，每日优鲜的女性用户更是高达了65.76%，不过多点的男性用户占比58.22%，高于女性。

从年龄结构来看，用户大多集中在24-35岁，美团优选和橙心优选的31-35岁人群占比很高，分别达64.21%、59.25%；大润发优鲜的用户年轻化趋向较为显著，24-30岁用户占比达50.68%；不过在24岁以下用户人群中，覆盖比例相对较高的则是盒马、京东到家、叮咚买菜。

从消费能力分布上看，盒马的高消费能力用户占比达22.86%，是图上十家生鲜电商中高消费能力占比最高的一家，这与盒马的产品及定价策略有一定关系；叮咚买菜的中高消费+高消费用户占比合计50%；京东到家的中等消费及以上人群占比在图上十家生鲜电商中最高；大润发优鲜的中低消费人群占比为25.76%，比其他几家生鲜电商都高。

从用户地域分布来看，每日优鲜的一线城市用户占比高达70.54%，其中北京占30.67 %，上海占22.88%；叮咚买菜60.64%，其中上海占33.83%；盒马的上海用户占27.13%、北京为13.61%；北京用户占比最高的是多点，占其活跃用户的45.51%；在三线城市布局最多的是美团优选，占24.64%；朴朴在二线城市的布局高达59.28%。各家电商都有其主攻市场，形成一定的区域化市场特征，总体来看还是主要聚焦于一二线城市，未来下沉市场仍有较大的发展空间。

工商管理、广告传媒专业：用户质量&用户行为分析应用

中国移动社交市场历经多年发展之后，已经拥有了庞大的用户基数，市场中细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中，选择面不断扩大必然会造成用户一定程度的流失，社交企业不但需要高效高质的获取用户流量，更要了解用户行为，敏锐捕捉用户需求，提升用户粘性，即新用户增长+老用户留存，才能实现长期增长。

据千帆用户质量数据显示，2021年6月，微信的活跃用户留存率相当高，次日留存率高达98.77%，且3日、7日、14日、30日的活跃留存率均保持在98%以上，非常稳定。其次QQ的30日活跃留存率也高达78.02%。微博、知乎、小红书的30日活跃留存率分别为58.28%、52.64%、44.38%，次日到30日的留存率呈依次小幅度递减，相比于其他很多品类APP，移动社交类的活跃用户留存率都属于较高水平。

据千帆用户行为分析数据显示，2021年6月，除了微信和QQ外，其他3家APP活跃用户平均使用频率1-2次的占比最高，知乎占了51.27%；3-5次占比较高的是知乎和小红书，分别是21.75%和21.52%；而微信和QQ作为日常沟通工具，其20次以上的用户占比高达61.69%和28.46%。

用户使用时长上，微信的30分钟以上占比达到46.92%，小红书的0-30秒用户占比最高，达37.6%，30分钟以上占比其次，占24.10%，小红书通过深耕社区及迭代规则，用户体量和影响力一直在持续放大。

以上综合来看，目前微信作为人们日常生活、办公不可或缺的沟通社交工具，其用户粘性和留存率是任何APP无法比拟的，其他移动社交应用因其差异化的市场定位，拥有各自不同的受众群体，其社区氛围自然有所区别，但共性是都重视用户原创内容，这也是目前提升用户活跃和粘性的重要方式。

易观千帆在本文中引用的第三方数据和其他信息均来源于公开渠道，易观千帆不对此承担任何责任。任何情况下，本文仅作为参考，不作为任何依据。本文著作权归发布者所有，未经易观千帆授权，严禁转载、引用或以任何方式使用易观千帆发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且分析观点以易观千帆官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议，易观千帆不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。

本文来自微信公众号“易观千帆”（ID：YGQianfan），作者：易观千帆，36氪经授权发布。