双11晚会首波收视出炉：北京台抢跑，超强明星阵容还是不及湖南台

虽然距离真正的双11还有一段时间，但考虑到预售“尾款人”们的焦灼心情，10月31日就有卫视联合平台率先开启了晚会直播发福利，作为五大卫视之一的北京台提前抢跑，邀请了近50位明星现场表演，双11晚会首波收视也就此出炉。

182名交响乐团成员现场伴奏，倪萍、王源、杨颖（baby）担任主持，周华健、孙楠、张杰等实力歌手压阵，赵雅芝、周海媚、杨钰莹“女神”同框，蔡徐坤、李宇春等流量偶像带热度，单看这超强明星阵容，也能感受到这次北京台花了心思。

可谁曾想“人算不如天算”，抢跑的北京台开局不利，刚开播收视就只有0.32，排在第四位，尽管后续收视一路上涨，可最终还是掉出了卫视前三。

平心而论，北京台举办的双11晚会各方面都没有太大问题，非要挑毛病那就是在节目顺序安排上有一点小失误，没赢也是因为其他卫视收视表现更好，一个内因一个外因，综合起来就产生了这个不太尽如人意的收视结果。

内因：超强明星阵容，开口就是真唱，却让流量开局导致收视流失

北京台双11晚会的超强明星阵容是成功登上热搜了的，观众也感受到了这波嘉宾的实力，别的晚会话题下面时不时就会看到“假唱”两个字，但北京台这次晚会上反复出现的关键词却是“真唱”。

包括开局演唱了两首慢歌的流量蔡徐坤，也一样是妥妥的真唱，可惜问题还是出在了他身上。

也许是蔡徐坤和北京台日常受众不够匹配的关系，当他唱起梅艳芳经典歌曲《亲密爱人》的时候，晚会直播关注度就开始下跌了，随后整体收视也呈现了明显下滑趋势。

再看这一阶段的具体流出流入情况就更清晰了，55%的流出数据过了44%的流入数据，也就是说蔡徐坤的表演“赶客”了。

当然，这并不是蔡徐坤本人的问题，如今的电视台收视，关键还得看在收视群体和播出节目的适配度，简单地说就是，蔡徐坤去北京台表演的频率本就不高，爱看北京台《养生堂》的观众，肯定不怎么追过《偶像练习生》啊！

这也是大部分晚会让流量压轴的原因，他们自带粉丝，有一定收视基本盘，可以在关机潮来临的时候帮忙保底，但放到大众层面，他们还是缺乏认知度及国民好感度，开局就露脸，带不起收视不说，一不小心还会“赶客”，想留住普通观众还得是老面孔。

不信就看在蔡徐坤之后上场的周华健，就算没来现场只是隔空连线表演，一首歌之后就把收视拉到了0.5以上。

接下来出场的张杰、杨坤也都是老牌实力歌手了，他们的出场就成功稳定住了北京台的收视率，直到进入广告收视趋势才有所下滑。

外因：浙江台、东方台《突围》地位稳固，湖南台《星辰大海》正“飞升”

近年电视剧市场越来越惨淡，直播收视一度跌下0.4，而晚会收视一直都很稳定，高则破1低也有0.5，结果就是在最近一周，电视剧市场意外回暖了，双台联播的《突围》、湖南独播的《星辰大海》收视表现都很优越。

于是提前抢跑的北京台成功避开了和其他台比拼晚会收视，却撞上了热闹播出的电视剧，再强的明星阵容还是输了。

特别是由刘涛主演的《星辰大海》，正应了“收视关键全看收视群体和节目适配度”这句话，大女主狗血剧撞上芒果台基本盘，明明比北京台双11晚会更晚播出，但还是飞速上升，拿下收视第一。

从具体流出流入情况看，北京台的晚会观众还被湖南台的电视剧带走了3.4%，就还挺尴尬的。

一场晚会收视门道就这么多，看似和观众没什么关系，可细想如果要是每个电视台都能摸清自家收视群体取向，尽量请大家更爱看的明星嘉宾表演，安排更符合受众口味的电视剧，那绝对是一件双赢的好事。

所以面对即将到来的11月11号正日子之前那场重要晚会，湖南台、浙江台、东方台，你们应该懂得怎么安排了吧，到时候还是要继续检验各家双11晚会收视哦！

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