蒙牛换新Logo，怎么就在微博出圈了？

Logo对品牌来说意义非凡，甚至早期很多人直接把Logo理解为品牌本身。虽然这种理解并不准确，但如果观察下奢侈品的Logo效应，就会理解它依然是品牌具象化的重要印记，是品牌价值的凝聚与象征。

也正是基于Logo对品牌的重要性和代表性，就导致品牌更换Logo这件事，并不是表面上的“换个外观”那么简单。恰恰背后是战略调整、形象升级、品牌策略等重要事件的外化表现。

因此，如果品牌换Logo，是需要打响传播战役掀起用户层认知的，因为这种认知对于用户理解品牌是谁或者品牌要发生什么改变都极其重要。

但如果仔细盘点一下，那些赢得声量的与Logo相关的传播案例，比如海尔兄弟、小米、金拱门、喜茶。甚至是前两年出圈的EMS邮筒（邮筒也可以被理解为是邮局的Logo）案例，这些案例都体现出一个特征：Logo激发了用户的二次创作与自发传播。

那么核心问题就在于，Logo相关的传播，该如何搅动社交声量，引发网友的主动传播呢？

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蒙牛找设计大师，换了个新Logo

12月18日，蒙牛乳业官方微博发布了一条消息，宣布22岁的蒙牛更换Logo。然后一众子品牌和企业蓝V都过来“打Call”，自然也有很多用户也对新Logo进行了评价。

其实大部分企业换Logo的社交传播往往只走到这一步，但蒙牛显然没有止步于此。我们先来看下这次更换的新Logo模样：

从外观看来，变化并不是特别大。

但事实上，这次Logo更新的背后，整个蒙牛集团都做了战略升级，将启动全球品牌升级战略，并与国内国际文化体育品牌进行持续性战略合作。这正好说明，新Logo的背后伴随了品牌大事件，理应让更多用户感知到蒙牛更换Logo的动作。

同时，蒙牛的新Logo是由苹果Logo的设计师罗布·詹诺夫亲自操刀。

而这位设计师的理念在于：品牌要坚持“在传承中不断进行形象焕新”。所以这次给蒙牛设计的Logo，保留了一些关键元素，比如“牛角”、“草原”、中文毛笔字。而真正细节的改变在于用极具数学感的黄金分割比例，使整个Logo设计获得了平衡、秩序与和谐感。

如果我们用动图就能很好的感受到这其中的改变与设计之美。

可见，无论从品牌战略升级的重要性，还是到Logo的设计之美，蒙牛更换新Logo都值得引起更多关注，让消费者由浅入深，先感知到品牌新Logo的内涵与象征，进而认知到品牌的全球化形象升级。

但这件事到底该如何破圈？

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新Logo的微博出圈之路

先来说结论，蒙牛更换新Logo的事件，最后还是在微博这个大舆论场和内容池中顺利发酵，品牌不仅搅动了海量用户、多个圈层的参与，更把品牌Logo的创意延展出大量的新设计。

整个事件爆发的关键点在于，蒙牛更换新Logo，对普通用户来说可能是细微的改变，但对真正设计圈的专业达人来说，却是见微知著的事情，所以这很容易激发特定圈层的注意。

于是设计圈知名的大V@设计青年 就发起了一个蒙牛新Logo的二次创作大赛，这个圈层下几乎全是设计达人，而在同一个话题下，用户一起做“内容”的消息很快扩散，又吸引了海量的泛圈层用户关注。

下面是该条征集微博下的截屏，可以感受下评论区的热况：

从网友的高赞作品中，能看到都是在本次修改Logo的核心元素基础上，进行了创意延展，而这种大量的优质UGC，就能够在每一次自发传播中，让消费者感知到蒙牛更换Logo后的新形象。

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更重要的一点是，还有根据Logo设计元素而延伸出来的插画，每一副作品都对品牌全新Logo的内涵做到了丰富多元的解读，帮助更多用户通过具象化的视觉体验来理解品牌。

比如下面这两幅作品，第一幅通过草原、奶牛与地球的元素统合，既体现了自然、地球母亲的概念，也彰显了品牌走向国际的全球化决心。第二幅则是从内蒙大草原走向巴黎铁塔、大本钟、自由女神像来展现蒙牛的国际化。

或者是下面这些作品，或利用蒙太奇的手法，让新Logo破圈美术文艺领域吗，或者用萌元素打入女性用户圈层，甚至结合即将到来的虎年元素让品牌新Logo更具积极的情感价值。

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实际上，蒙牛这一次，不仅仅企业单方面的公关事件传播，而是通过微博端的垂直圈层KOL，与用户共同产生优质UGC而破圈的社交互动传播案例。蒙牛新Logo在这个过程中，成为了品牌与用户沟通的桥梁与介质，变成了一个能与用户进行沟通和体验的内容。

最终，根据公开数据显示，蒙牛这一次品牌更换Logo传播，在微博端共赢得2.1亿的阅读量，47.9万互动量，品牌相较于一周前的整体声量也提升了1277%。

可更重要的价值不止于此，互动量中自发所产生的优质UGC，带来的绝非仅有声量的增长，更通过蒙牛Logo核心设计元素的多元化表达，牢牢站稳了消费者心智，既能感知到品牌新Logo的设计之美，也能进而理解品牌的理念和主张。

最后，这个案例的成功经验其实也是简单可复制的，因为微博端拥有着丰富的垂直圈层，特殊的舆论场价值，能为各行各业的品牌提供同样的传播机会。

但这要求品牌需要充分建立两种认知：

第一个认知在于：品牌在社交端的每一次发声，都需要尽可能地激发用户参与互动，产生相关的UGC，而只有越来越多的声音和内容是来自用户，才能更容易形成规模化的传播效果。

比如蒙牛这次新Logo的传播链路，官媒发声+大V话题引导+网友主动参与，是Logo传播破圈的核心机制，品牌需要善于用机制或玩法或者KOL，去引导广大网友参与。因为只有这样的社交传播，才是一次成功的品牌与用户的社交关系打造，并积累品牌粉丝，甚至可以为品牌带来复购消费力。

第二个认知在于：品牌运营社交传播需要时时刻刻有内容化的思维。

比如换对Logo这件事，本身只是一个新闻事件或公关事件，但如果品牌和蒙牛一样，把这个事件当做一个可延展的内容营销来理解，就会产生很多新的玩法思路。这也是品牌在如今快速、泛娱乐、碎片化的传播环境中所必须的改变。

只有做到这两点认知的改变，小到一个Logo的细微改变，大到品牌的整体升级，才能赢得更加有声量甚至长效的社交传播价值。