给高校美女跳舞打分，是不是反智行为？

离高考还有两个月。

但最近我在刷短视频的时候，发现各大高校已经在宣传招生上发力了。

几年前，我上大学那会儿，学校顶多是把美女照片放到官网主图；

配上一句 " 我在这里等你 "。

这两年短视频火了，高校招生手段也完成了进化——找学校里的美女跳手势舞。

如果你是个 5G 冲浪选手，你最近肯定刷到了这样的视频；

它们由各所高校的官方抖音号发布，伴着朴树的歌曲《NEW BOY》，一位学校里的漂亮女孩在校园一角跳舞。

一开始这类视频只是为了庆祝所谓的 " 女神节 "；

但后来在发酵的过程中，许多高校参悟了美女跳舞带来的 " 招生 " 流量密码，纷纷参与进来；

这波儿美女大学生跳手势舞的视频也迎来了第二波高潮。

2022 年高考生有 830 万人；

但这些招生跳舞视频却有 6.8 亿播放量。

参与的学校多了，出镜的美女也多了，这些视频就开始变味儿了；

本来是代表高校形象的招生宣传视频，成了席卷互联网的女生颜值比拼修罗场。

这时候就出现了两类人：

第一类是热衷比较的看客老爷们；

这类看客老爷在浏览这些招生视频时，态度强烈、观点分明；

虽然他们很大程度上不是高三生、也不是高三生的家长，但却第一时间冲在此类视频的热评；

他们把自己当做选美比赛的挂牌评委，面对几位美女大学生激情留言：

" 这是纯欲天花板，这不比招生简章管用？"

同时也热爱比较，在其他高校女生视频下评论：

" 你被人家比下去了 "

" 兄弟们传下去，这个学校实力不行 "

" 贵校看样子是不想招生了 "

并且除了外貌还评价表情，说某学校女孩

" 看得难受，笑都不笑一下 "。

还会在这些视频下热心充当指路人，告诉家人们这家不行，哪家学校的小姐姐才是永远的神。

" 我们喜欢的是由内而外清清纯纯的小姐姐，而不是这个 ……"

最后在一众高校招生女生视频下激情评论：

" 这是上大学还是逛窑子？"

第二类是借此话题给美女们颜值打分的营销号们；

西方不能失去耶路撒冷，就像互联网不能失去营销号；

机智的营销号们也看到了美女招生视频的巨大流量，除了常规盘点各家女孩的颜值；

更发挥了竞技体育的精神，给各高校拍招生视频的女孩设置了预赛、初赛、决赛；

以激发更多看客老爷们的讨论。

甚至还向早年的虎扑老哥学习，开始给这些视频中的女生打分。

说实话，看完这些高校招生视频下的评论，和各类营销号的二次加工搬运；

让我分不清这是在宣传大学招生，还是《甄嬛传》的选妃现场。

同时我也在思考，这些视频发布后：

高校收获了流量；看客收获了快感；营销号再次将美女们吃干抹净，榨干她们的价值。

而这些出镜的女孩呢？

其实，这些发布视频的学校，是在把女孩的颜值当成自有资源来炫耀。

并把这种资源当作卖点，供人在屏幕前指指点点；

看客们遇到符合审美的，就会吹爆这位是颜值天花板；

遇到不符合审美的，就会在评论区恶语相向，说女孩颜值拉垮，连带着学校一起骂。

女孩们原本的目的是替学校做宣传，结果却被动地进入了一个雌性竞争的圈子。

外貌变成了一种资源，一件商品；

活在人们的口舌中，意淫的漩涡里，流量的浪尖上。

我上一次见到这种现象还是在虎扑上；

虎扑上经常有老哥爆出女友的靓照，来求兄弟们打分；

和这些学校一样，他们把女友 / 学校女生当成了自有资源；

想让兄弟们评价自己的女友什么水平、打多少分、值多少钱？

老哥们是为了满足自己变态的心理，让女友被一群陌生男子打分、围观；

那么高校炫耀女大学生颜值的目的是什么，真的是为了招生吗？

很显然不是，如果只看学姐颜值，那么高考和填报志愿也就不存在了，分数的高低也就没意义了。

所以这些高校发布美女跳舞视频，看似是在做招生宣传；

但实际上只是掌握了新媒体的传播规律——有美女，就有流量。

这两年，我们总能看到一些新词：比如擦边女、擦边男。

指的是在互联网上靠身材或长相来换取流量的一批人；

很多商家也深谙此道，懂得了" 流量的尽头是转化，转化的尽头是黑丝袜 "；

美的东西大家都想欣赏，所以有流量很合理。

但如果高校也要用感官刺激来吸引人眼球；

用 " 美女学姐在这里等你 " 的形式宣传招生，是不是一种悲哀呢？

其实大学在宣传层面用美女当噱头已经很常见了。

我们经常会看到一些用 " 美女学霸 "" 美女教师 "" 美女博士 " 的标题来引流的视频。

评论里不乏发出：" 别人的家的老师 " 此类惋惜。

这种宣传美女教师的视频我能理解，但作为一所大学，只用美女来招生，是否有些狭隘呢？

我们都曾学过大学精神：" 大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。"

我们也都曾将自己大学的校训反复背诵；

但到了招生层面，一些负责高校新媒体运营岗位的工作人员；

不宣传科研成果、师资力量、学校环境、教学设施；

而只把学校女生的颜值当卖点，去赚取流量，这是在为博眼球走捷径。

其实很多学校这两年已经通过很多细节，在为招生发力；

比如在录取通知书上，就增加了很多巧思：

陕西师范大学连续 15 年来都由老教授手写通知书；

南京航空航天大学在通知书内送两枚定制徽章；

还有一些学校堪称学生的贴心小棉袄；

西南科技大学发起了 "HPV 疫苗进校园 " 活动，成功为学校里 7700 个小姐妹预约了九价疫苗；

厦门大学考虑到在校大学生恋爱的困境，也正在筹划首档校园恋爱综艺；

值得学习的招生巧思有很多，能为学生真正谋到福利的办法也不少；

但我不清楚，当此次美女招生视频热度退却，又有几家大学的招生人员能实打实的把这些正向例子参照。

离高考还有两个月；

此时一位坐在教室里践行题海战术的高三女孩也许不会想到：

几个月后，等她考上梦中情校；

她这张面容姣好的脸皮，将被谁盘算着当资源，谁又会去拿她赚流量。

当新一轮靠着她脸皮的招生视频再度火爆兴起，看着充斥着意淫或恶语的视频评论区；

大学光辉熠熠，女孩沉默不语。

作者 / 定福庄牛小玲

编辑 / 姜 姜

视觉 / Jane

注：图片来自于网络