爱奇艺、哈啰相继换logo，舆论为何朝前者涌去？

4月22日，爱奇艺官微宣布logo换新，主张以更激情好奇、创新创造、温暖简单的青春形象奔赴未来。官方配文：“新logo，新未来！”

紧接着，哈啰出行在4月25日宣布品牌升级更换logo，并启用“陪伴生活每一天”的全新品牌口号。哈啰APP已同步更换为新的品牌logo。

01 品牌更换logo 爱奇艺热度略胜一筹

爱奇艺和哈啰虽然是前后脚更换了品牌logo，但在信息量上有着明显的差别。

据新浪舆情通统计显示，截至4月27日，“爱奇艺换logo”一事在全网引发1.2万条相关信息，与哈啰换logo相关的信息量仅0.14万条。

对比信息量不难发现，爱奇艺更换logo一事得到更多网友的关注。在爱奇艺发布更换logo之后，随即发布了爱奇艺12周年庆活动的相关消息，这在一定程度上助推了网友对品牌更换logo的关注。

同时，在爱奇艺更换logo事件中，大V和意见领袖发声较多，提高了话题传播的到达率。如话题#爱奇艺换logo了#在微博平台传播过程中，有20.13%大V参与，如 @新浪综艺 发布爱奇艺换logo的博文，点赞数高达15万。

反观哈啰，在官微上发布升级logo消息后，进行了一系列宣传活动：发布相关品牌视频，品牌联合互动、发起抽奖活动……吸引了部分网友参与，引起了一定范围的讨论和传播。

根据品牌洞察与口碑洞察平台蜜度数咖的数据显示，从两个品牌的热度指数来看，因更换logo一事的影响，爱奇艺的热度达到了95.25的峰值；哈啰的热度也因为更换logo达到了73.65的峰值。品牌logo关乎品牌形象，同时是一种直接、高效且简洁的沟通方式，因此舆论注意力很容易被吸引。这两起更换logo的事件，就成功吸引了舆论的目光。

02 舆论情绪大不同 悲伤情绪涌现爱奇艺

虽然两个品牌都是通过logo升级，以此提升品牌形象，但是网友们似乎对换logo的态度截然不同。

根据蜜度数咖数据显示，微博网民参与“爱奇艺更换logo”话题讨论时，中性情绪占比34.8%。其次为悲伤情绪，占比为27.79%，部分舆论表示，还是原来的好看。

对比之下，哈啰的logo并没有引起舆论过大的情绪波动。据蜜度数咖统计，微博网民的情绪以中性为主，占比为58.66%。其次是喜悦，占比为14.57%。

03 舆论重点聚焦：爱奇艺logo设计

据媒体报道，升级后的爱奇艺logo，最大的变化是iQIYI“破框而出”，代表娱乐可以突破想象，交流可以穿越边界。而点亮标志性的绿色的做法，则表达了爱奇艺以青春为底，持续创作更多优质内容、持续进行科技创新和共建绿色生态的品牌理念，以及爱奇艺对青春、阳光、正能量的无限未来充满干劲和期待。

但网友的目光并没有聚焦到品牌升级和品牌内涵上，而是将目光投向logo本身。新浪综艺官微发起了一则“你觉得爱奇艺新logo怎么样？”的投票,截至4月28日10时，共有14.7万人参与投票，认为新logo简单明了的网友占比仅9%。选择“虽然…但是…”的人占比高达82%。

这一现象着实让人好奇，根据蜜度数咖数据显示，爱奇艺更换logo事件的全网传播热词中，“好丑”一词被提及2000多次。虽有部分舆论认可更简洁和数字化的风格适用于表达更丰富的场景内涵。但不少舆论认为：新logo并不好看，绿得非常刺眼，更无法体会品牌所指的全新理念。

反观哈啰的logo，除了部分舆论发出疑问“logo是否花了大价钱”，整体来看并没有引起特别的舆论观点。而针对部分舆论的发问，哈啰也在第一时间给予回复：“没有百万设计，也不是改了个寂寞，俺们自己做的。”

广告行业媒体“广告门”指出，时代信息瞬息万变，互联网时代的一大特点就是“以变求存”。为此，品牌需要无时无刻不调整自身的定位，以迎接随时到来的挑战。Logo可以配合品牌做出更好的定位，大数据也是。蜜度数咖帮助企业和品牌在瞬息万变的时代里，及时了解品牌、产品、服务在社交媒体上的传播情况及口碑评价，及时抓住舆论风向，为品牌口碑的建设与维护赋能,帮助企业把握市场先机，做好准备，拥抱挑战。