下架、道歉不能了事！宝洁发布侮辱女性广告被罚 70 万

企业发布侮辱女性的虚假广告属于违法行为，并且要面临实质性处罚。

企查查 APP 显示，近日，广州宝洁有限公司（下称 " 宝洁 "）因违反《广告法》第九条、第十一条规定，而被广州市黄埔区市场监督管理局罚款 70 万元。

处罚事由为，今年 3 月 13 日至 24 日期间，宝洁为推销其生产的产品，在其运营的 " 宝洁会员中心 " 公众号上发布标题为 " 女人的脚臭是男人的 5 倍？不信现在闻一下 " 的广告。

广告针对男女身体不同部位的卫生情况、气味等进行描述，以及含有 " 女人脚臭是男人的 5 倍 " 等侮辱女性的文字内容。

经核对，上述广告在引用引证内容时，未标明出处，与原引证内容不完全一致。当事人利用男女体臭对比发布广告的行为，构成 " 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 "，违反 " 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处 " 的规定。

可以看到，在这一违法广告案件中，宝洁的违法行为一是在广告中使用侮辱女性的表达，二是使用虚假的统计数据来制作广告。

根据上海德禾翰通律师事务所的维权律师邓高静说法，广州黄浦区政府于 2022 年 3 月 28 日正式对宝洁涉嫌发布违法广告的行为立案调查。到现在案件处理结果公示，时值 3 个月。

对此，诸多网友拍手叫好，" 虽然只有 70 万，但这开了一个好头 "，" 这不仅对宝洁是一次深刻的教训，更是提醒其他商家要遵守法律、尊重女性，否则是要挨法治铁拳的 "，" 有后续就很好 "。不过，也有网友表示，70 万罚款对于宝洁这样一个国际消费品企业来说还是太少。

截至发稿，微博 # 宝洁发布侮辱女性广告被罚 70 万 # 话题累计阅读 409.9 万，讨论次数 1.2 万。

回顾这一事件始末，宝洁被扒出发布上述侮辱女性广告而引发舆论声讨后，随后将相关推文删除，而官方微博 @宝洁中国仅以几句不冷不热的道歉回应公众，不见对企业价值导向更为深刻的反思。

这让诸多消费者感到不满和愤怒。不少网友表示，宝洁作为一家以女性为主要消费群体的企业，" 不尊重女性还想赚女性的钱 "，甚至有网友明确要 " 抵制宝洁 "。

不过，就在针对此事的舆论平息之后，女性护理品牌妇炎洁、便利店品牌 7-11 广东茂名门店又先后被曝出发布侮辱女性的广告。

其中，妇炎洁在某女性私处用品的广告中同样引用某调查数据，称 " 中日韩三国社会调查显示：83% 的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴 "，并将女性贞洁与私处清洁捆绑在一起，称 " 还你少女般粉嫩如‘处’ " 等。

而 7-11 广东茂名门店的柠檬茶和 mini 酒海报广告则被指擦边，配文 " 她不醉，没机会 "，两起事件均在社交媒体上引发诸多消费者声讨，也均以撤下产品广告、道歉而潦草收场。

对此，律师邓高静也分别向江西樟树市市场监管局、广州越秀区市场监管局及茂名市场监管局发起投诉。目前，均已立案办理。

更早之前，全棉时代、茶颜悦色等一众知名消费品牌均以侮辱女性，唤起女性焦虑、恐惧等手法制作广告，营销产品。

辱女广告屡禁不止，挑战社会公序良俗，和品牌违法成本较低甚至没有违法成本有关。此次宝洁因发布侮辱女性的虚假广告被罚，对所有企业都是一个警示，发布侮辱女性广告不能下架、道歉了事，这属于违法行为，并且要面临实质性处罚。

ZAKER 新闻出品

文 / 熊悦

编辑 / 曾宪天