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流量明星的时尚饭碗,被一群中老年人抢了?

2022-08-13 来源: ZAKER 原文链接 评论0条

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时尚代言和广告大片,早已不是年轻偶像的专利

在饭圈崛起的这些年里,时尚资源已经成了各路明星粉丝的必争之地。

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决定明星咖位的,不是一部优秀的代表作,不是一个权威的业内奖项

而是你接到了多大的品牌代言

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更为荒谬的在于,就算是在品牌代言的内部,前缀 Title 的一字之差就可能引起大范围的围剿与谩骂。

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「Ambassador」和「Guest」

区别是什么?

我不知道

但他们的共同点,我倒是清楚:

都想要尽可能割多一点韭菜罢了

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正所谓,实力不够,时尚来凑

拿不拿到电影圈的三金满贯,远没有你时尚杂志封面解锁了多少,来的重要。

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于是乎," 大牌代言 " 与 " 顶流偶像 " 好像已经形成了一个牢牢绑定的局面,在带来巨大商业利益的同时,我们似乎已经很难看到其他类型代言人的身影。

毕竟,出来混,都是要赚钱的嘛!

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不过,在这股大的浪潮之下,仍然有一些品牌会另辟蹊径,寻找那些在我们大众看来与众不同的代言人,并由此成为永恒的经典。

老演员受到青睐

一个极为不公平的事情在于

在年轻的偶像明星争夺各种时尚大饼时

资深的老演员们

却也只能在各种地方台的广告里留下身影

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不然就是投入到直播领域,哭诉卖惨起来

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时尚好像天然与老年人就没有关系

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但现在

事情正在起变化

Loewe 今年便先请到了 85 岁高龄的安东尼 · 霍普金斯为其拍摄广告。

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吃人魔头汉尼拔晚年竟沦为卖包模特

究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧?

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而后,便请到了

北野武

一个前缀无数的男人

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在戏内,他是最具有黑帮气质的大佬人物

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在戏外,他是个指名道姓 Diss 人的暴躁老头

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他是导演、演员、剪辑、作家、相声演员、综艺主持人、喜剧人 ···

拥有前缀这么多却都同时尚毫无关系

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但同时尚反差极大的他却用这组广告大片证明了:

酷与帅

不是靠衣服撑起来的

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历经岁月锤炼之后的气质

正是这些老演员们最为独特的所在

就好比叔圈天菜阿尔 · 帕西诺用自己依旧在线的镜头表现力告诉你:

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「我能迷死你的父母,也能迷死你」

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杰夫 · 高布伦,则像上海弄堂里的那些老克勒,打扮考究,每天都要去夕阳红舞团跳交际舞寻找自己的第二春。

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黛安 · 基顿用事实说明了:

酷这种气质是不会随着年纪增长而改变的

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53 岁的刘玉玲在 Alexander Wang 的大片下,向年轻偶像喊话道:

先帝未曾废后

本宫依旧是正宫

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谁能想到过去常以优雅、高贵出现的于佩尔会和最叛逆的巴黎世家展开合作。

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问题是

气质上竟然意外契合

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这件事最大的意义在于:

过于被认为是 Lady Gaga 气质的奇装异服

爷爷奶奶们也完全可以上身

同样现在的大牌秀场也越发着顺应老龄化的趋势。

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刚刚才举办完的 Prada 北京大秀不仅有春夏、白宇帆、李易峰这样的年轻偶像。

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更有黄觉、廖凡、惠英红这样的资深演员同台 battle

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他们的台步仿佛在说:

年轻人

不要太气盛

而山本耀司的秀场,则已经被日剧里的大叔们持续刷着存在感。

《孤独的美食家》里的「五郎」松重丰

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「鳄鱼叔」远藤宪一

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以及《我的恐怖妻子》里的伊藤英明

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他们用颠覆于银幕的形象和气质向我们狠狠证明了

在时尚界

中年大叔们也可以有春天

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网红们招惹争议

互联网的发展,让十年前靠在秀场外蹭拍获得名气的网红们,如今不仅分分钟坐在秀场头排,甚至能直接晋级成品牌代言人。

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做出这个突破的品牌

便是 Hedi Slimane 时期的 Celine

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00 后的抖音网红Noen Eubanks

就是这个天选之子

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作为一个全网粉丝 800 万的网红,尽管他在抖音上的画风实在过于非主流了一些。

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不过至少在 Celine 大片里

他的气质还是完全不输超模的

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所以,网红身份从来不是原罪

但网红质量的参差不齐

让代言的争议总是不可避免

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你要不像宇宙博主 Chiara 那样

拥有绝对数量级的粉丝

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同大牌之间的联名也更名正言顺

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要不像 PAPI 酱那样

靠着才华赢得广泛的路人缘

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如果一旦像劳斯莱斯那样

挑中的是黑历史满满的晚晚

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那恭喜他们

谩骂与争议是必然会发生的

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其他领域的破圈

随着明星翻车频率的加剧,大众对明星带货的不买单表现得是越来越明显。奢侈品牌也因此开展了更多同其他领域人群的合作。

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那么这里面

Celine 依然是最先锋的存在

早在 2015 年,Celine 便放弃了当红演员与大牌明星,请来了著名作家Joan Didion出镜时尚大片。

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Valentino 在今年更是公开邀请了 17 位作家来撰写品牌文案,

让大伙儿见识到了什么叫

属于文学家们的降维打击

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同样活跃在文学界的余秀华,在近年来出任了内衣品牌的代言人。

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以性感作为标签的「维密」却邀请了杨天真作为品牌挚友,无疑象征着一种巨大的进步:

女性内衣不是媚男的工具!

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而时尚杂志,在放弃对大牌明星的一贯追捧之后,我们就会发现:

原来比他们拍得好的人也太多了吧!

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论镜头感

运动员凭借自身的精气神与蓬勃朝气

秒杀菲林毫无压力

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论综合气质

各行各业的大佬们

哪个不是腹有诗书气自华?

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现如今,代言人类型的多样常常会引发巨大的争议,往往人们在争论时用到最多的便是

他 / 她也配?

这种刻板印象极强的话术

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不过在院长看来,我们恰恰需要这种争议来进一步扩展我们的眼界,扩展我们对时尚与审美的包容度,以及我们必须要明白:

时尚,从来不是某一类人群的专利

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本节目由「从年轻帅到老的教父帕西诺」赞助播出

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