（营销喵）蒂芙尼是如何赢得奢侈品营销新战场的？

? 关于蒂芙尼

蒂芙尼（Tiffany），著名珠宝腕表品牌，以钻石著称。1837年诞生于美国纽约。创新和设计是蒂芙尼品牌传承的两大基石，蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）是其品牌的经典，The Tiffany® Setting六爪镶嵌钻戒成就品牌经典标志。

针对新一代消费者方面，品牌做出了多方面的举措，更在产品之余，创造出多方位的体验。根据中国市场和消费者需求进行的一次全新尝试：

深入洞察打造情景式体验，开启体验式营销新玩法?以爱为名在古都南京德基广场中庭举行了“蒂芙尼·爱之旅”七夕限时体验展，这是蒂芙尼首次对公众开放的互动式体验展，以pop-up exhibition的形式，给消费者提供了全新的情景式体验。

1⃣️构建五大真实场景

展览一共分为5个区域：

蒂芙尼咖啡厅、电影院、电话亭、影像互动厅、“Tiffany Boutique”

从相识到相知，从相知到相爱，从相爱到相守，蒂芙尼所营造出的独属于爱情的浪漫场景见证着情侣们爱情之旅，更在每一处细节透露出其独有的品牌理念。

2⃣️打造主题鲜明的线下体验活动?

两场限时体验展分别在魔都上海和古都南京的shopping mall拉开帷幕，精准触达目标受众。如今城市大型购物综合体成为了很多情侣的约会圣地，而“爱在此刻”正是蒂芙尼一直倡导的爱情宣言。彼此承诺未来，在爱情的每一个当下始终如一。

3⃣️细腻极致的品牌营销?

相较于一般着眼于产品的展览，“蒂芙尼•爱之旅”限时体验展从“蒂芙尼·爱”创意大片到影像互动装置，从蒂芙尼蓝色空间到充满温暖的电话亭，无不传递了蒂芙尼的品牌内涵：爱情里的每一个动人瞬间，都有蒂芙尼的存在。

4⃣️进军体验式零售?

自创立之初，蒂芙尼就一直秉承着Everyday Luxury的生活方式理念，每天给自己一点点缀，让自己变得更鲜亮，生活变得更美好。无论是用贵金属的材质去打造每一枚饰品还是贩卖各种家具珠宝和贵金属文具，蒂芙尼将品牌一直以来坚持的生活方式通过不同形式传递给消费者。通过战略性的品牌延伸，提供覆盖消费者生活方式的全方位产品。

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