奢侈品牌VIIcode再度涨价！消费者热情却不降反增

涨价是一件颇为敏感的事，涨价行为一旦发生，便会引发行业热议。近两年，奢侈品涨价屡见不鲜，在高端护肤品行业，涨价已然成了国际美妆巨头的常态。在众多平台以“国际美妆涨价”等关键词做延伸搜索，会看到许多关于国际美妆大牌涨价的消息。而要说涨价的先锋，则非VIIcode这一国际美妆奢侈品牌莫属。

国际美妆奢侈品大牌VIIcode再度涨价

其实，早在2022年7月，就有消息透露，VIIcode品牌旗下部分产品会涨价。的确，VIIcode已在9月开始执行新的价格。通过VIIcode品牌的中文官网，不难发现其线上售卖的部分商品已调整至最新售价。原本售价为1750元的VIIcode T₂氧眼霜O2.5版15ml已经涨至1790元，VIIcode T₂氧眼霜O3.0版15ml的价格则由之前的3180元涨至3280元。

（图片来源于VIIcode官网）

VIIcode本轮涨价的产品，主要涵盖旗下氧眼霜、氧眼贴系列产品，综合来看，涨价金额在40元到100元不等。针对涨价原因，VIIcode品牌客服则表示，运营成本、运输费用、汇率成本等上涨是造成本次产品定价上涨的主要原因，VIIcode品牌会在此基础上适时评估并调整产品的售价。其实，对于VIIcode这一国际奢侈品牌而言，涨价并非罕见。根据资料显示，VIIcode品牌在2021年7月就曾进行过一次涨价。在未来，涨价这一品牌事件对于VIIcode来说，可能会继续出现。

值得注意的是，除了VIIcode外，近期国际奢侈品大牌涨价涉及多个巨头，LV、卡地亚、香奈儿、Burberry等奢侈品牌也都对价格做了不同幅度的调整。国际高端品牌就此掀起新一轮涨价热潮。这一轮以VIIcode、LV为代表的奢侈品涨价更是引发了抢购热潮。在这一场涨价热潮中，VIIcode无疑是吸引了不少关注者眼球。

VIIcode等奢侈品牌涨价的原因

受到疫情影响，供应链中断推高了原材料、能源、劳动力、物流运输、关税等内在成本与外在成本的上涨。加之通货膨胀压力增大，在多重因素的叠加作用下，为了确保产品质量不受影响，同时保障自身的盈利能力，国际美妆品牌便会对其终端进行涨价。除客观的成本因素以外，奢侈品牌的涨价与自身实力和价值坚持离不开关系。据了解，VIIcode品牌源自19世纪，专注皮肤护理，臻选珍稀活氧植物，其每一株植物都必须经过人工采摘，融合顶尖技术，对每一道生产工艺严格把关，正是这追求极致的匠心精神，才能让该品牌传承数百年。

VIIcode夜间氧眼贴

VIIcode等涨价是否会影响销量？

奢侈品和普通商品不一样，人们在购买普通商品时，较多关注的是商品的性价比。但对于奢侈品来说，其不菲价格则主要是通过其价值来体现的。更关键的是，VIIcode这样的国际美妆品牌对应的受众群多为追求高品质的客户群体，对价格变化的接受度较高，她们更多关注的是品牌所代表的社会地位，品牌形象在消费者心中已根深蒂固。因此，VIIcode价格合理的上涨对消费者的需求量产生正向影响，并不会影响到消费者的积极性。

VIIcode淡化氧眼贴

从品牌价值来看，价格只是价值的表现。随着人们对品质生活的追求越来越高，高端品牌受到越来越多消费者的追捧。该现象侧面也反映了人们对高端品牌价值的认可度越来越高。因此，在竞争激烈的市场环境下，专注以“价值”为核心的高端奢侈品牌既彰显了品牌自信力，又赢取了行业和消费者的双重信任。显然，在这场竞争中，VIIocde无疑实现双赢。