宋庆龄故居纪念馆与百年民族品牌跨界合作，为女性送上节日祝福

新民晚报讯 （通讯员 姚丽敏 朱亮 陆海捷 记者 袁玮）今年是宋庆龄同志诞辰130周年。3月6日，宋庆龄故居纪念馆与上海家化联合股份有限公司旗下的百年民族高端美妆品牌“双妹”跨界合作，举办特别纪念活动，共同发布联名礼盒。在“三八”妇女节来临之际，为“DIA妹”“JIA妹”们送上一份节日的祝福。

徐汇区供图

在香樟环绕的小院里，上海交响乐团与双方员工代表分别以宋庆龄生前喜爱的乐曲《人人都有所爱的人》和诗朗诵等艺术的形式致敬“国之瑰宝”，表达对宋庆龄的怀念。文创柜台前，同样以粉色主题打造的彩妆礼盒格外引人注目。礼盒外包装设计为精致的丝带手包造型，优雅精致。以宋庆龄曾佩戴过的SCL戒指为灵感，融入宋庆龄上海寓所花园四季盛开的花卉元素，其中除了含有双妹特别设计的唇膏，还配有上海宋庆龄故居纪念馆花语系列胸针盲盒、宋庆龄祝福明信片，设计中还有不少小心思。上海家化联合股份有限公司双妹品牌总监陈欣透露，比如在口红色号的选择上，薄雾玫瑰的色号名称寓意着经过雾水的洗礼，依然非常艳丽地绽放，也代表着对女性如花明媚、如狮无畏的一种精神诠释，“同时，这款色号又叫20，简称二零色号，通过‘爱龄’的谐音充分表达品牌对宋庆龄的尊重和缅怀。”礼盒里的胸针也以盲盒的形式出现，除了有白玉兰外，还有紫藤、红掌等元素，都是宋庆龄生前非常喜欢的花卉。

据了解，为了让礼盒呈现既经典又潮流、既优雅又复古的设计感，创作团队前后历经三个月，多次走访故居，实地考察了多款文物之后，最终才在宋庆龄一款“SCL”字母戒指上找到了灵感，最终以这个八边形戒指为礼盒造型，辅以纪念馆种植的四季花卉为点缀，同时两个身着旗袍与洋装服饰的女士造型分别代表了传统与现代、温柔与勇敢。

细细探究双妹的品牌形象，其中一个被称为“DIA”妹，是沪语中形容女子的温柔聪慧，而另外一个则是“JIA”妹，是沪语描述女子的勇敢干练。近年来，宋庆龄故居纪念馆坚持大文创视野，聚焦“国之瑰宝”主题，设计推出了一批具有时代特征、故居特色的“宋文创”品牌产品。上海宋庆龄故居纪念馆副馆长郑瑛表示，今年对于宋庆龄和宋庆龄故居纪念馆都有非常特殊的意义，故居纪念馆计划通过不同的文化样式纪念和致敬这位“国之瑰宝”。除了发布跨界联名礼盒外，故居纪念馆还在策划专题展览、阅读大赛等，“这次跨界合作，是故居纪念馆首次尝试，旨在对故居IP进行二次转化，通过开启文创联名产品的开发，开展‘文化’与‘品牌’的联姻，与时俱进，进一步助力实现文化+产业双向赋能。”同时，宋庆龄是“她时代”的女界先锋，也是当下公众心目中不朽的传奇，故居纪念馆希望通过合作串联起公众和世纪伟人之间的情感链接，让今天的大众能够感知岁月不倦、美无倦意的精神力量。