又一国货遭“野性消费”，网友：害怕他没钱收养熊猫

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连日来，旅美大熊猫“丫丫”的情况牵动着亿万国人的心，“丫丫”即将归国的消息引发各界关注。3月8日，有网友在上海华蜂日用品有限公司官方微博评论区咨询：听说你们要领养（大熊猫）丫丫，真的很感谢你们，如果是真的，以后我全家的洗护都被你家承包了。

对此，@蜂花 回应称：目前我们在沟通了解认养及赞助程序中，有消息花花会第一时间告知大家的。该微博还在回复另一位网友时表示，目前在了解认养及捐赠程序中，不管能否最终认养，都希望能尽自己绵薄之力。

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老牌国货曾因“被卖惨”上热搜

据九派新闻，成都大熊猫繁育研究基地一名工作人员表示认养熊猫有年限区分，认养熊猫1年需10万元，认养熊猫终身是100万元。而卖得便宜让网友加深了对蜂花“穷”的印象，这也让网友们纷纷表示“蜂花”有钱吗？

觉得蜂花穷的网友们再次展现“野性消费”，同日，在蜂花直播间中，不少网友在弹幕中刷屏：“为丫丫而来”、“买蜂花，谢谢你们领养丫丫”等。对此，主播表示：“非常感谢，请大家理性消费”，并在当日冲上微博热搜。

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这已经不是蜂花第一次上热搜了，也不是蜂花第一次遇到“野性消费”。

去年5月，蜂花因辟谣“老板直播”，登上热搜。最初有自媒体在各个短视频平台“卖惨”称，“蜂花老板亲自直播，含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱”，并引发大量关注。

图片来源：蜂花微博

登上热搜后，大量网友涌入蜂花淘宝旗舰店直播间，主播直言：“今天见识了大场面”。而蜂花抖音官方直播间中，主播表示：“没见过这么多人，我都忙不过来了。”

这已经是蜂花第二次引发大范围关注。2021年11月，“蜂花回应倒闭传闻”“为了蜂花不倒闭也是拼了”等话题频登热搜，抖音话题播放数累计超10亿。

低调，但年产值15亿元

虽然被网友们担心会倒闭，但实际上低调的蜂花活得挺好。

资料显示，蜂花成立于1985年，在八九十年代，蜂花是响当当的名牌。

尽管蜂花十分低调，多年来保持低廉的价格和守旧的包装，但也绝没有网友想象的处境艰难，保守落后。恰恰相反，除了包装和价格外，蜂花在其他方面一直积极顺应市场的发展。

公开数据显示，2020年蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业，配套有行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备。新增的12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线。据悉，年产能可达10万多吨，年产值将达15亿元。此外，蜂花不断创新，陆续开发了150余种系列产品，至今拥有数十项发明和实用新型专利，保持着行业技术领先地位。

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另外有行业人士表示，洗发水与护发素等产品，成本本就不高，普通产品每斤可能不足五元，之所以价格高，很大一部分原因在于包装和营销，而蜂花之所以营收稳定有利可图，原因也在于其节省了包装与营销的支出，使得产品更贴近成本价。

蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司，是国内第一代的洗护发品牌，其产品也最早流行于中国市场。凭借着36年来几乎不涨价、不更改包装等，蜂花稳固住了大批老客户，在国货市场中依旧占有一席之地。

据悉，蜂花的营收也稳定可观，在国内洗护市场占据相当份额。在中国市场护发素TOP10的排名中，蜂花仅次于资生堂和潘婷。目前，蜂花的销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，而且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。

蜂花会是下一个鸿星尔克吗？

事实上，传统国货品牌通过各种途径重新翻红，被网友们“野性消费”已不是什么新鲜事。

2021年7月，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。

去年3月，“315土坑酸菜”风波之后，意外走红的白象方便面成最大赢家。抖音官方旗舰店的单日直播销售额超200万元，京东销售额同比增长353%，白象方便面搜索量涨697%。

从鸿星尔克到白象再到蜂花，在粉丝的带动下，传统国货品牌一次次被赋予新生，但消费者这种爆发式的购买热潮注定无法长期持续，待热度退去过后，“野性消费”也终将消散。

传统国货走红，蜂花不是第一个，也不会是最后一个。

这种“来得快又去得快”的宠爱对企业来说是机遇也是挑战，国货品牌的长远发展需要消费者热情支持，但更重要的是如何靠质量和创新在一次次的走红中留住新的用户。

本文综合自蓝鲸财经记者工作平台、北京商报、新浪微博等。