HODE汇点：“精彩饰界 为爱而漆”——凌风婚房漆全案赏析

在品牌策划设计这一行做久了，什么样的企业都见过。多数企业都是自身实力没话说，产品质量也不错，但是在市场经济浪潮中迷失了方向，找不着自己的品牌定位。

凌风漆正是处于这样的状态。

案例回放

江门市凌丰涂料有限公司是一家致力于研发、生产、销售、贸易于一体的现代化高新化工企业。旗下自主创新品牌“凌风漆”涵盖了内外墙乳胶漆、氟碳漆、外墙质感涂料、环氧地坪漆、高档木器涂料、清味家具漆、净味家具漆、水性木器漆等系列产品。

当凌风漆品牌遇上HODE汇点，会擦出怎样的火花呢？

品牌机会推导

不断聚焦，不断简化，

让你的品牌永葆活力！

“这是我的一个秘诀——聚焦和简化。简单比复杂更难：你必须辛勤工作理清思路并使之简单化。但是这一切到最后都是值得的，因为一旦你做到了，你便创造了奇迹。”

——STEVE JOBS

聚焦谋变 常态突围

建立品牌、增强竞争力最为有效的方法是收缩品牌的焦点，包括产品线、顾客、渠道等，从而使品牌更容易进入顾客心智。

在涂料行业市场高度同质化时代，聚焦是低成本打开市场缝隙的唯一方法，否则，新产品上市很难找到市场的切入点。

结合对市场的深刻洞察以及凌风漆自身品牌现状，汇点寻找对策，积极破局，从婚房漆市场突破，制定品类创新战略，力图为凌风漆开辟一片更为广阔的市场蓝海。

解决方案

战略定位

市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择。要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择就是差异化，而定位正是在战略达到差异化最有效的手段之一。

市场上并不是没有婚房漆这一细分市场的品牌存在，但做得好的屈指可数。汇点认为，即使是做一样的事情，也要做出不一样的特质。

凌风漆全新品牌定位：

凌风婚房艺术涂妆

凌风漆全新品牌口号：

精彩饰界 为爱而漆

LOGO改造

凌风漆标志由图案和英文名称组成，整体风格简洁大气，极具现代感。

标志图案：

似“树叶”，代表绿色环保和生命力；似“一对亲密无间的情侣”，与婚房漆的品牌气质相吻合；似“扬帆远航的帆船”，象征着企业在商海中乘风破浪的拼搏精神和创新精神；似“涂料涂刷后的形态”，生动地揭示了品牌的行业属性。

标志色调：

以品红为主色调，品红代表浪漫、温柔、健康，与凌风婚房漆的定位十分契合。整个标志醒目，具有强烈的视觉冲击力，易识别，具有亲和力。

“凌风”的中文名称寓意为“驾着风”，承载着凌风漆品牌“引领婚房新风尚”的美好梦想。

部分包装设计

部分物料设计

终端SI体验店设计

营销型网站策划设计

服务成果

“品牌如人”，需要强健的骨骼，构建理性基础赢得信赖；需要明晰的肌理，以获整体形象的建立；需要情感纽带，以呼应消费者进行价值观、主张和信仰的共鸣。

此次，从品牌定位到品牌核心价值口号提炼，从产品架构到包装整合，从形象设计到网站建设，我们一如既往，秉持着“追求创新 别具一格”的汇点核心理念，用汗水和智慧浇灌，一步步看着凌风漆品牌在我们手中从一粒种子逐渐长成一棵参天大树！