新升级的LOGO长啥样？快看！ ——六盘珍坊全案视觉形象设计篇

标|志|升|级

标志思考

在进行Logo设计之前，石特广告分析了食用油行业品牌形象，发现品牌标志文字图形化占比较高，以图形为主的标志比重较小，标志立体化展现视觉吸引力较强，品牌注重字体专属化，地域性品牌特征显著。

存在问题：

1、标志整体元素组合层级太多，视觉散乱。

2、标志字体常规化、记忆度不高，且字体笔画过粗，标志缩小情况下“盘”“珍”两字观感不佳且不便于印刷。

3、标志顶部山体部分太过硬朗，和标志底部柔和线条风格差异过大，统一性不强，且硬朗的山形亲和度不高。

4、标志顶部山体太过常规化，且和六盘山山形特征差异过大难以形成地域联想。

5、标志底部线条重心靠右，导致标志整体重心不稳，且收尾部分过于尖锐，亲和度不够。

6、标志整体缺乏行业属性，行业关联度不高。

7、标志色彩单一，视觉张力不足。

综合分析行业品牌形象现状与六盘珍坊品牌标志存在的问题，石特广告将从字体、图形元素、色彩识别等三个方面进行六盘珍坊品牌标志升级。

升级思路：

标志产出

明确设计方向后，石特广告的设计团队结合品牌文化开启了LOGO设计工作，六盘珍坊的品牌标志新鲜出炉：

设计元素：

字形 “六”，六盘山形、印章、品牌名古印体风格字形。

标志释义：

释义

释义

印章、六盘山山形

标志图形与文字的结合整体如同印章，能给人以专业、品质、信赖之感，展现企业工匠精神和信誉。图形顶部融入六盘山山形特点，加强品牌名称与图形联想。

六字书法字形

将品牌名中的“六”字图形化处理,以书法的形式展现。图形以“六”字为出发点,加强图形和品牌名间的关联性“六字曲折蜿蜒的形式，如同盘山路,与图形顶部山形结合，凸显六盘山山形地理特点“六”字的处理形式，也如同河流与固原良好的生态环境相呼应。

品牌色

标志以红色,黄色,象牙白作为标志标准色。

红色大气、稳重,能给人以热情、活泼之感;传统印章皆采用红色作为印制油墨,红色与寓意着品质与专业,这也能与标志整体形如印章的形态产生呼应关系;

固原是古丝绸之路和红色文化重要标志性地域,标志以红色为主色凸显品牌地域、文化特色;

黄色与产品-油的属性相切合,加强企业与产品的关联度;象牙白,温暖的白色，拉进品牌与消费者的距离，同时也是高雅品质的象征。

应|用|展|示

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