机械表大师：连百达翡丽都自叹不如的五个手表品牌，你都知道吗？

谈论起瑞士手表，人们一定会联想到表王“百达翡丽”。价格、历史、工艺是百达翡丽的特性。这些可以让它被人记住，在钟表界有一定地位，但在竞争激烈的钟表市场，销售额也就是市场份额才是最为关键的。

百达翡丽虽然单价很高，但由于受到品牌定位以及制造工艺的限制，它的产量极为有限。因此它的总体市场份额并不高。名气大更多是因为它的那句经典广告语所表达的传承概念让人印象深刻。那么连百达翡丽都自叹不如的手表品牌都有哪些？

浪琴：

浪琴归属斯沃琪集团旗下之后虽然档次定位被下调到中低档，但广泛遍布于三四线城市，凭借着一直以来在中国的知名度，销售额一路突飞猛进。每年全球销量160多万只，销售额105亿人民币，光中国市场就贡献了70万只大概45%的市场份额。表款平均售价6500元。

浪琴共有二十多个系列，其中比较热门的男款有名匠、康卡斯、经典复古，女款则有心月、黛绰维纳、嘉岚等。档次等级现在和入门级天梭、美度属于一个阵营。但它的忠实粉丝却认为浪琴和帝舵以及欧米茄属于一个档次。总体销售额略高于百达翡丽。

爱彼：

爱彼和百达翡丽同为顶级腕表，百达翡丽的知名度略高于爱彼。但不可思议的却是爱彼的年销量仅有4万只比百达翡丽的销量要低，但是销售额却高于百达翡丽。这说明爱彼现在的单表均价反超百达翡丽，而且爱彼的溢价率上升很快。仅仅一个皇家橡树系列就能创造出这样的成绩，实在是非常魔幻。

欧米茄：

欧米茄现在属于豪华表的分水岭，只有档次和欧米茄同一个级别才能称为豪华表。每年全球销量约70万只，销售额150亿，表款均价22000元。从产品研发以及机芯技术而言，在豪华表阵营能够和欧米茄抗衡的品牌寥寥无几。

海马系列、星座系列、蝶飞系列都属于欧米茄的热门系列，系列的分支产品也非常多。在品类方面也就只有劳力士和它旗鼓相当。品质上和劳力士不分伯仲，如果营销口碑上能够有突破，将会有更大的晋升空间。

卡地亚：

卡地亚属于标准的深藏不露的实力派，销售额常年占据瑞士名表第二、第三的位置。160亿的销售额足足比百达翡丽高出了60%，它的年销量约50万只，款式均价32000元在豪华表里也属于比较能打的品牌。

如果论女性表友的消费力以及市场份额，卡地亚毫无争议的是第一名。它的热门款式山度士系列、蓝气球系列以及坦克系列，不论是颜值还是保值率都遥遥领先。

劳力士：

劳力士的销售额比卡地亚、欧米茄、爱彼和浪琴加起来还要多，是百达翡丽的5倍多。这恐怖的实力无人能及。即便有很多人觉得劳力士很土，具有强烈的暴发户气息。但它傲人的销量成绩足以说明，它在全球都是最受欢迎的品牌。

从影响力，保值度，机芯技术，整合能力，品牌价值和盈利能力这些角度来衡量，百达翡丽都自叹不如。劳力士尽管不属于顶级腕表的行列，但它的风头甚至已经盖过了顶级品牌。像百达翡丽这类顶级品牌存在一些困境，如果为了提升销售额而增加产量，那么它的定位自然就会下滑。即便是表王，短时间也很难超越以上5个手表品牌的成绩。（微信：ceo120806）