品牌全案案例分析之施华洛世奇

施华洛世奇为全球首屈一指的光学器材及精确切割仿水晶制造商，自1965年起，施华洛世奇公司便为高级首饰业提供精确切割的天然及人造宝石，为时尚服饰、首饰、灯饰、建筑及室内设计提供仿水晶元素。施华洛世奇有两个主要业务，分别负责制造及销售仿水晶元素

以及设计制造成品，施华洛世奇仿水晶已成为国际设计作品必备的元素。自本世纪初，施华洛世奇的水晶石已经在世界各地被认定为优质、璀璨夺目和高度精确的化身。这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，独揽与水晶切割有关的专利和奖项。

一、定位

施华洛世奇以全球首屈一指的精确切割仿水晶制造商为定位，把售卖的核心从物质转向工艺与精神，打出“珠宝是物质的，施华洛世奇是精神的”这样的品牌文化与口号，巧妙解除了施华洛世奇“假水晶、人造水晶”的风波收获了一众爱美人士的拥护。

二、超级符号

施华洛世奇选择的天鹅符号已经深深烙印在消费者心智之中，可见其成功之处。这个源自奥地利的闪耀天鹅，已经成为了世界珠宝与水晶的代名词。其独特的工艺加诸在有梦幻童话色彩的天鹅形象中，承载了品牌的灵魂。

三、璀璨的创新

成功的另一个关键点在于，施华洛世奇从未停止在创新的道路上前行。他们推出了多种多样的系列，不断将水晶与时尚、艺术、文化融合，让每一款作品都散发着前卫与经典并存的光芒。施华洛世奇的创意设计团队永远保持着对美的敏锐感知，从大自然到都市风情，从梦幻童话到时尚潮流，每一季的新品都独具匠心。

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