品作:物理防晒是刚需,蕉下让出了个金矿
2013年,蕉下推出了第一把防晒伞,
大获成功。
后来又推出了防晒服、防晒袖套、防晒帽、防晒口罩、防晒墨镜......成为了“物理防晒”品类第一品牌。
然而为了取道更大的赛道,2022年,蕉下主动放弃了专注物理防晒,提出“轻量化户外”的概念,进军户外市场。
蕉下的产品也延伸至露营产品,以及冲锋衣、户外鞋、充气帐篷、飞盘等户外产品,转型成为一个产品复杂的户外生活方式品牌。
防晒本身属于户外装备一部分,从防晒拓展至户外、以“轻量化户外”概念为自己在户外领域谋得立足之地,这个转变我们目前不作过多评论。
但蕉下主动“让出”的“物理防晒”,我们却认为是一个极佳的心智品类机会。
有太阳,就有生意
如果某个品牌能代表“物理防晒”,且产品上持续领先,那么品牌将迎来一个“有太阳,就有生意”的光辉前景。
01
物理防晒是刚需
首先,防晒是刚需。
阳光直射不仅会导致皮肤黑,更是皮肤老化的主要元凶。这已是共识,因此只要在室外,人们会主动寻求防晒。
其次,物理防晒是防晒中的必备之选。
物理防晒主要使用反光粒子、使用物理覆盖的方式,阻挡、反射、散掉紫外线。跟化学防晒相比,物理防晒更直接、效果好、成本低,还没有化学有害制剂带来的副作用。
02
物理防晒产品范围广阔
物理防晒有广阔的生意空间。
众所周知,目前物理防晒的产品已经远远不止于防晒服、防晒帽、防晒伞,可以肯定的是,未来还有更多防晒创新产品出现。
创新的领域也不仅限于衣帽配饰等,还有不同的产品形态创新。比如物理防晒不只是将反光粒子应用到纺织物面料上,也有防晒喷雾、物理防晒霜等形态的产品,可直接应用到皮肤上。
03
物理防晒有技术壁垒
物理防晒虽然入门门槛低,但真正能够做到防晒效果好、防晒又方便、防晒还能为时尚加分,需要技术的突破。
领衔的品牌能够不断积聚自身的实力,创造更好的产品,在物理防晒产品和心智上实现正循环积累。
蕉下曾经非常幸运,通过小黑伞一举出圈,又接着创新出了更多新颖防晒的产品,成功代表了物理防晒这一品类。
不过,在蕉下之后,能再次成功代表“物理防晒”这样一个拥有持久生意的品类的品牌,将同样幸运的。这份幸运既有蕉下“大度”放下的原因,也有自身专注的因素。
我们期待下一个代表“物理防晒”心智品类的品牌尽早出现,让爱美的人不怕太阳☀️。
关于品作
品作取自“ 作品”,成立于2019年上海是一家心智品类品牌公司,以心智品类取代商品品类,为品牌开创身份,辅导落地打造品类第一品牌。