“美拉德风”吹到徐家汇，重奢商场也追流行风

夏末秋初，全球时尚行业流行起的“美拉德穿搭”与美拉德反应有关，棕色、黑色等秋冬色系的服饰与妆容搭配，通过互联网形成了一股“美拉德风”。而今，这一看起来颇为复古的新流行也延伸到了商业地产领域。

日前，位于徐家汇商圈的港汇恒隆广场举办了主题为“Gateway To Inspiration——灵感炙热”的周年活动，不仅商场内街限时改造为了美拉德元素浓郁的街区市集，一系列打卡活动也在天气晴好的周末吸引了大批客流。如何将流行元素与年年都唱“四季歌”的周年庆活动有机结合，这家位于徐家汇商圈的大型商办综合体做出了有益探索。

为期三天的活动中，到场消费者穿梭在“美拉德风情街区”，时不时能闻到烤红薯、糖炒栗子等冬日美食的甜香。商场还与时尚杂志《智族GQ 》联名打造了“美拉德情报局”书报亭，为消费者们设置了手持海报拍照的打卡点，鼓励人们在社交网站分享打卡心得。

商场内具有时尚“网红”元素的商户也通过推出新品或限定产品，将“美拉德”元素与自身的营销策略相结合。其中，茶叶品牌T9 Tea推出了无酒精的水果热红酒，从视觉和味觉上契合了深秋主题；西餐品牌BANG推出了“早C晚A加油站”，迎合当下年轻上班族对自己“早Coffee（咖啡）晚Alcohol（酒水饮料）”的生活模式的调侃，吸引了大批消费者排队品尝咖啡与美酒；法式烘培品牌Golomici by FASCINO TASTE推出了上海首发新品和2款热门秋日限定面包，打造了充满香甜气息的“秋日面包坊”。

港汇恒隆方面表示，身处徐家汇商圈的商业体，都拥有着得天独厚的人文环境，步行可达的武康大楼、徐家汇书院、徐家汇教堂等人文历史景点，均对商场日常吸引客流、节假日开展互动活动有着显著的推动。2020年，港汇恒隆广场完成历时三年的载体空间和品牌整体跃升，此后，商场每一年的周年活动都是沪上各大商业体周年庆中颇受瞩目的一环。

记者了解到，作为一家重奢商业体，今年，港汇恒隆各大品牌也推出了系列活动，包括Louis Vuitton、Gucci、Van Cleef & Arpels、Cartier 、Tiffany&Co 、Piaget 、Qeelin、IWC、PENERAI、MAXMARA、DELVAUX、ROGER VIVIER、TOD’S等国际品牌，均带来了港汇恒隆限定版精品和限量新品。

个性化的门店打造也是商场和各大品牌集纳人气的重要一环。眼下，港汇恒隆商场一楼被鲜花围绕，Piaget、Tiffany & Co、MONTBLANC、JIMMY CHOO等品牌均在门店内外推出了绚烂多彩的互动花车；珠宝品牌FRED现场为顾客派发气球；同为珠宝品牌的Qeelin则推出了互动咖啡车，为顾客提供热饮。此外，商场二楼品牌Longchamp带来了赛马棋互动体验、Wolford店内搬来了“惊喜扭蛋机”，时尚品牌ba & sh和MICHAEL KORS则分别摆出棉花糖推车和小型餐车，让消费者逛街之余也能品尝美食。

今年国庆中秋黄金周期间，徐家汇商城集团旗下的上海港汇恒隆广场、美罗城、汇金百货、上海六百、汇联商厦等五家百货商场的销售额较2019年同期提升近50%，进店客流较2022年同期提升超三成。随着岁末年初商业营销旺季的到来，沪上商业体和商业街区如何提供更有品质、更富创意的消费体验，无疑是让客群“流量”变消费“留量”的关键。