直男最爱迪卡侬卖衣服赚数十亿？
最近，运动裙裤在社交网络上流行起来。令人惊讶的是，这条“神仙裙”既不是中产阶级必备的Lululemon，也不是耐克、Under Armour等知名品牌，而是大多数人。直男的老朋友——迪卡侬。
一直被誉为实惠天堂、异性恋青睐的迪卡侬，为何这次却要靠着女性出局呢？
数据显示，截至2022年，小红书籍中的迪卡侬笔记数量已达10万条以上，随着流量的增加，他也带动了旗下女性产品的销量。据其官方淘宝旗舰店销量前5名显示，评分最低的女性全瑜伽裤销量高达3万+。
2022年，迪卡侬年销售额将达到140亿欧元，中国已成为最大的海外市场之一。其中，女性的要求最为突出。在迪卡侬官方专卖店中，女性产品大约占一半。
这与中国户外经济的发展密切相关。
2020年中国户外用品市场规模将达到3150亿元，预计2025年将达到5990亿元。与欧美国家相比，我国户外经济市场范围仍有相当大的发展空间。
调查显示，我国参加户外运动的群体主要是来自一线和新一线的青年女性。多花钱、多买、多省成为女性当前旅游消费的三大特点，特色体育逐渐兴起。
因此，迪卡侬看到了“儒家消费者+差距运动”的发展潜力。今天，《知否》带你探寻迪卡侬转型的秘密。
刘立南
主编 刘云山
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