中国人都嫌弃的土味短剧，在欧美杀疯了
前不久，爆了一部短剧——
《黑莲花上位手册》。
它到底有多火呢？
据说上线仅一天，就为平台带来充值流水近两千万元。
但也就在剧集上线后的第五天，又被全网下架。
《黑莲花上位手册》可以看作是一个代表。
成本低，见效快，让短剧成为了新一代的吸金利器。
什么 24 小时破千万，一个星期破亿那都见怪不怪。
还有人甚至把现在的 " 横店 " 称为 " 竖店 "。
因为短剧是竖着看的，而横店现在已经快被短剧的剧组攻占。
但更让人意外的是。
这一股横冲直撞的土味旋风。
居然还吹到了欧美——
《醒醒！我的大坏蛋老公》《不要和女富二代离婚》《我的禁忌 Alpha》...
即便是到了国外，强大的基因密码还是能让我们一眼就从名字里认出这些短剧。
派爷试着点开了人气最高的《亿万富翁老公的双面人生》。
你别说，这东西的味可忒冲了。
开局就是母亲没钱治病，女主阿美莉卡 · 依萍只好低头去找富婆继母借钱。
结果当然是被百般羞辱。
并且在很正确的时机蹦出来一个 mean girl 妹妹：
" 借钱给你可以啊，但你要嫁给那个废物私生子。"
几句话的时间，第一集就演完了，不愧是短剧。
宗旨就是按着 " 三分钟讲完 XXX" 的信息量去拍正片。
而剧集的标题，就是故事大纲。
没错，那个别人口中的私生子、混混、不干正事的主、婚礼迟到的新郎、被人嫌弃的男主的真实身份，是个亿万富翁。
但碍于身份，只能装傻充愣般活着。
随着他慢镜头出现在婚礼现场，派爷的脑子里不由自主浮现出一个声音：
" 而这一次，他要夺回属于自己的荣光！"
接下来的婚后生活，就开始了不断反转的打脸阶段。
也就是最爽的那种剧情。
比如说女主去店里还婚纱，结果被店员刁难说鞋子有划痕，赔五百刀。
女主当然没钱，店员嫌弃地甩了一句：
" 没钱你结什么婚？"
结果话音刚落男主出场：
" 亲爱的这双不适合你，我要 7000 块的那一双！"
你瞧这个店员的表情，主打一个变脸比翻书还快。
女主去向继母要约定的医药费，结果继母不认账。
还反手扇了她一耳光。
回到家，被男主鹰一样的眼睛发现了不对劲。
拿起电话就是一句：
" 给她父亲的生意使绊子，教训一下他。"
背地里，还偷偷帮女主付清了全部医药费。
谁说要站在光里的才算是英雄？
女主面试被拒，因为面试官是曾经学校里的死对头。
结果过了两天，她突然收到了公司的入职通知。
还是直接由总裁发出。
所以这个总裁是谁？我不说。
但是到公司依旧逃不过被死对头刁难，一大早就让她买 20 人份的咖啡。
还要给总裁送过去一杯。
结果好巧不巧，撞到男主在总裁办公室讨论工作。
一番马虎眼忽悠过去，转头死对头就被男主炒了鱿鱼。
你说在这样的保驾护航之下，走上人生巅峰是不是指日可待。
与此同时，两人的感情也快速升温。
走的是先婚后爱的路子，但在其中又埋了无数大爽点：
比如女主崇拜 bm 公司（女主所在公司）的创始人，这个人年少有为又极具神秘感，从来没有在大众面前露过面。
她兴致勃勃地给男主讲述着这位创始人的故事，殊不知本尊就微笑地坐在她面前。
明糖暗糖量大管饱，像是把一万本甜宠文喂给 ai 后得到的剧本。
可是危机也同时存在。
继母与妹妹两个阴暗人类，凭借着强大的嫉妒心与行动力。
偷拍到了男主的真实身份，想要一举翻身。
她们的计划能得逞吗？
男主能够夺回属于自己的财富吗？
他与女主的爱情能修成正果吗？
往往到这里，你将会看到这样一行大字——
" 点击充值，解锁后续剧情 "
请问你在这个时候，是点？还是不点呢？
点！
那么恭喜你从此成为了短剧的目标用户，智商减半快乐加倍的体验正等待着你。
不点！
那么很可能你将获得一个观看广告解锁的机会，进一步留住你的心。
这就是短剧的 " 沉迷机制 "，牢牢利用住大家的好奇心。
在关键剧情点设置付费通道，让人在达到体验高峰失去理智的时刻冲动消费。
这么会不赚钱嘛。
在国外，最大的短剧应用程序 ReelShort 也力压 Tik Tok，成为了新任海外下载榜的冠军。
似乎这样一种毫不费劲的 " 浓汤宝 " 式作品，正在猛烈冲击着市场。
而欧美的短剧还出现了十分本土化的转变。
比如说人气最高的两大题材，除了常见的霸总，还有吸血鬼 & 狼人这一对。
但是受限于拍摄成本，特效不但少，还无限趋近于网游广告。
比如派爷曾慕名去刷了一个号称爆火的狼人题材短剧。
看了快二十集了，狼人都没有见着。
只看到下图这样一只哈士奇与狼莫辨的东西。
可特效不行，剧情来凑。
狼人题材的优势是什么？
说体面一点，是让人具有兽性。
说通俗一点，就是会动不动脱衣服，紧接着就天雷勾地火了。
这大老爷们大姑娘红着眼睛接下来要干点啥，你要是好奇你就会中计。
只能说一代人有一代人的《暮光之城》，只不过这个比较烧钱。
据统计，看完一部短剧的花费基本上在几十到几百元不等。
但它更像是一个陷阱：
有时你就算已经猜到了后续剧情，也会因为 " 来都来了，买都买了 " 这些理由，忍不住一路买到最后，去看这个大结局是不是和自己想的一样。
存在一个惯性消费的现象。
所以往往你会在不经意间进行大量的充值。
但这也并不代表如今的短剧行业就是无脑暴利。
随着第一波红利期的慢慢褪去，赛道变得十分拥挤，竞争极大。
虽然短剧的制作成本可能只有几十万。
但是如今你想要达到头部的流水，你投入的大头将会是后续的宣发投放这一块。
比如说《无双》两天的投放成本，就高达五千万。
而投放时也出现了更多的玩法。
比如有的短剧甚至会在前面的免费试看章节，剪辑拍摄两个不同的版本。
人物和剧情的总趋势相同，但是爽点侧重并不一样。
比如说穿越剧，会直接做成现代与架空两个版本，扩大受众面。
广撒网，捞大鱼。
就算做的是一次性买卖，也能用人海战术弥补回头客的不足。
但是今天派爷并不是想对于 " 短剧 " 这个形式提出质疑。
尽管它确实存在许多粗糙、功利的地方。
可更值得思考的一个问题可能是：
为什么现在大家会选择短剧？
或者换一句话，为什么大家不爱看电视剧了？
与其说是短剧更好看，不如说是市面上所谓的正统剧集有点撑不住了。
题材狭窄，内容乏味。
情节套路，人物单薄。
前面说短剧光看名字就能知道一百集的故事梗概。
那么今年这些国产剧，又有多少是做到了故事反套路，或者扎扎实实讲好了一个故事的呢？
可能一只手都数得过来。
那么既然看剧都忍不住看 " 三分钟解说完 " 的版本。
不如直接去看三分钟就能看完的剧，还爽一点。
并且值得注意的是，如今的短剧也不再是过去那个被人诟病 " 下沉 " 的模样了。
制作精良，质量向网剧逼近的也不在少数。
比如说之前派爷推荐过的《念念无明》《虚颜》《招惹》等等。
充分挖掘了 " 短平快 " 三个字带来的优势，剧情开门见山信息量大。
奉行 " 小而美 " 的主旨，凭借口碑杀出了一条路。
题材方面也越来越广，不但追随着思潮出现了更多 " 女总裁 "" 女性复仇 "" 双强 " 的元素。
充满反转的形式，也让短剧在 " 悬疑 " 这一块出现了优势。
尽管还不太成熟，但至少可以用难以预测的走向挑起观众的注意力。
在这个大制作越来越看不出是大制作。
小制作也越来越看不出是小制作的时代。
短剧的爆火其实是一面镜子。
它照出了主流市场的惰性。
与其关注在将来会不会因为审美疲劳而让短剧进入颓势。
不如趁此机会治一治那些叙事效率低下，几十集都讲不清故事的注水剧吧。
真的，救救国产观众的眼睛吧。
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