2023 年，内娱的六大关键词是……

春夏秋冬又一年，过得太快了我的朋友们。

前两年，为了避免刚总结完就出爆炸新闻的窘况，我都开始得比较晚，且都以综艺开端。但今年的综艺市场，实在不值得我拿出一整篇来总结，所以换个思路，我们今年的内娱年终总结第一弹，先以全年格外突出的不同于往年的几个关键词来概览。

这总不至于翻车了吧。

精挑细选，我选出了六大关键词，以前做过细致阐释的就少说几句，没有详聊过的就多写一些。

Go！

1

清库存

经过三年的一言难尽，2023 年的电影市场，任谁都觉得会一派繁荣向好。

单看票房表现，似乎也能支持这个预测。春节档两部 40 亿 +，暑期档两部 35 亿 +、一部 20 亿 +、数部 10 亿上下。

这些尖子生确实算得上五年内最高水准，与中国电影票房巅峰年 2019 相比也不遑多让。

但纵观全年票房总数，却有着 100 多亿的显著差额。而除了轰轰烈烈的春节档与暑期档，2023 年电影大盘很难能认定为全面复苏。

格外突出的尖子生，仔细端详，不少都是延期二三四五六七年在今年集中释放的。

老钉子户《封神》系列

19 年起年年狼来了的《坚如磐石》

三四年终于见天日的《涉过愤怒的海》

去年遭遇各种特殊原因撤档或延期挪到今年集中上的《孤注一掷》《长空之王》《保你平安》等等。

而令人担忧的另一个事实是，三年里开机数的锐减，令国产电影消耗远远大于生产，在普遍认为应该恢复常态甚至出现井喷的 2023，行业生产端也并没有迎来什么报复性增长。我随机拎一个八月份，来比较这五年来故事长片电影备案数（不含动画电影）来比较，2023 年 8 月的备案数与 2020、2021 都无本质差别，只比最严峻的 2022 年显著高企，与 2019 年仍有大量级差异。

也就是说，一方面集中开闸也没能让 2023 年的电影市场回到三年前的水平，一方面上游的疲软让库存没能得到及时的补充。

剧集市场，虽然在消费端没有像电影市场一样饱受摧残，但在上游生产端也有同样的状况。三年开机数逐年递减，今年年初经历短暂回暖后，又再次掉落到去年的水平。究其原因：热钱退场，降本增效。

不需要看清字，一张图直观感受【横店在拍剧组数量】：

左边是 2023 年 10 月某周，且一半为微短剧；

右边是 2021 年 10 月某周，且三分之二为长剧

总之，清库存为内娱带来的到底是新时代新气象还是风光不再，很快就能得到验证。

2

饭圈化

饭圈化一直是内娱的大趋势，今年这股风吹到了电影市场。

在总结春节档时，我曾经很细致解释了，而这一切又在暑期档的《封神》上得到了验证。

已经聊过的就不再赘述了。这里仍要强调的是：判定一个群体饭圈化的关键，在于这个群体全体奉行饭圈思维；而饭圈思维的要义，则在于 " 二极管思维 " 和 " 对立思维 "。

对内容的评价：要么黑，要么白，没有中间地带。

对受众的评价：要么粉，要么黑，没有路人与观众。

饭圈化的另一大外化特征，则是极强的攻击性。

大家不见得能因为志同道合的爱走在一起，却一定可以因为志同道合的恨走在一起。

再叠加这几年在饭圈屡试不爽驾轻就熟的价值观武器，恐怕电影市场的从业者，也要逐渐熟悉并努力适应这种乌烟瘴气了。

3

全民宣 " 发 "

2023 年，核心娱乐受众越来越习惯于对内娱宣传工作指指点点。

尽管绝大多数人都还分不清宣传、发行和营销之间的差异，但已经可以言必称 " 宣发垃圾 "，指点江山激昂文字，路过的蚂蚁都要对贵圈宣传发表些真知灼见。

仔细分辨腔调，大概分三种。

一种是出于对作品的喜爱，而延伸出对当前成绩的恨铁不成钢。大有一种我行我上，在我指挥下 " 电影能今天破 10 明天 20 后天内地影史留名 "、" 剧能今天破万明天爆人后天集均 5000 万 " 的架势。

这一类呢，别看骂得狠，但好歹还是人民内部矛盾，骂出自于心疼、不甘，出自 " 孩子本来能考清华北大奈何猪队友考场外鸣喇叭 "，恨不得大扫把赶走所有虾兵蟹将自己把守考场。

另一种呢，则恰恰相反，是出于对作品、作品主创的厌恶，而延伸出的 " 你丫别想骗到我 "。

不能否认，持类似心态的受众，不少都是曾经的诈骗营销受害者，君不见几年前《地球最后的夜晚》还能骗人入场，如今《燃冬》再玩这一招已经万众唾弃。

君不见几年前甜甜的剪辑高能的片段尺度大的 cut 都还骗人去看剧，如今你在哪个平台骗我，我就在哪个平台刷完所有精华，买会员增加播放量？不存在的。

但也同样不能否认，也有不少受众出于固有憎恶的心态，宣传做成什么样，都会 成为 ta 们谩骂的抓手。" 没看不能骂内容，我骂营销总没错吧？"

当然还有一类指指点点不出于对作品的好恶，而是从纯粹的看热闹心态转化而来。大家仿佛在玩一款娱乐圈经营游戏，在预测、入股、评判、复盘中，享受操盘的快感，过去这只是一小撮人的快乐，如今已经连抖人都尝到了甜头。

反正无论出于什么心态，" 宣传工作狗都能干 " 已经是不争的事实了，望周知。

4

上桌与掀桌

如果有人抓取整个 2023 年所有社交平台的娱乐圈关键词，大概率 " 桌 " 这个看起来与娱乐圈毫不相干的字眼，却偏偏从年头一直被热议到年尾。

最典型的战场在剧集市场，从《长月烬明》到《人间烟火》，从《云之羽》到《以爱为营》，再到《宁安如梦》和《一念关山》。

电影市场也有零星体现，孙阳的爆火与争议，也是一时的热门新闻。

啥是桌？怎么叫上桌？又是掀桌？

这些现象、概念和其背后的成因，年中我在里，其实都阐释得较为详细了。

桌之争，其实就是主配角之争、资本力捧与民选之争、剧组话语权之争、营销与真实反馈之争。

在 B 端，它是权力博弈的可控与不可控。

在 C 端，它是观众对 " 吃点好的 " 这种最朴素最基本的娱乐需求得不到满足时，生出的最原始的叛逆心态。

但观众在责怪剧组恶霸、资本喂屎时，也不妨想想，屎不是第一天喂的，被掀翻的流量们也曾经是某种意义上的 " 民选 "。集中在今年爆发的 " 桌之争 "，是资本越来越不像话了，还是观众标准终于提高了，抑或只是喜新厌旧的常规迭代呢？

如果不论桌的高低，只兴奋于掀桌与上桌的热闹，那其实是某种程度的换汤不换药。

只有把桌子垫高，才能吃得更好。

5

辱追

过去呢，如果你在社交平台上看到对明星破口大骂的评论，那不是被作品伤害到的观众，就是有恩怨的黑粉。

2023 年，如果你在社交平台上看到对明星侮辱性极强、伤害性极大的怒骂，还有另一种可能。

是粉丝。

虽然过往我也知道，粉丝内部吐槽明星其实比路人更狠，一旦脱粉回踩，无论是抖搂黑料还是单纯谩骂，都能比黑更命中靶心戳中要害。

但那毕竟是 " 内部 " 或 " 脱粉后 "，如今这种辱骂直接搬到台面上，一边粉一边黑，一边辱一边追，如此精神分裂般的行为，却在今年逐渐壮大为娱乐受众中一支不容小觑的有生力量。

究其心理，一方面是 208w 所代表的阶层性，越来越刺伤粉丝群体，让明星的受众们越来越 " 崇拜者心态 " 萎缩、" 消费者心态 " 抬头。

另一方面，正如前面 " 全民宣发 " 所说，娱乐核心受众对整个产业链了解越来越多越来越深入，评判眼光自然也越来越专业；而就算这些评判限于一知半解，也不妨碍受众以指点江山的高姿态挑剔明星的所有选择与表现。简而言之，我专业，所以我是爹，爹骂儿女，不仅应该，且都是带着爱。

辱追的出现与壮大，到底是娱乐受众心态的大转变，还是饭圈的新一代诡计多端，目前还有待观察。

但无论如何，不把明星奉为神明，总归是一种进步吧。

6

薛定谔的塌房

塌房年年有，但今年的塌房，也过于薛定谔了吧？

谁能告诉我，蔡徐坤现在是什么风险级别？

宋祖儿呢？她的剧到底能播不能播？

折腰将改名播出的传闻突然甚嚣尘上

那蒋依依呢？说是没事，怎么资源又掉了？

AB 呢？看了个疯马秀，回来资源掉光，还能再出现吗？

跟她一起的张嘉倪，剧倒是播完了，人还能回来吗？

陈牧驰呢？女明星看个疯马秀就 404 了，他闹出这么大一出戏，剧也勉强播了，到底是个啥状态呢？

芒果最近在《声生不息》里给那英打码，又是因为啥？这又是个什么信号？

不光明星，谁给我讲讲笑果现在的状态？旗下艺人还可以上节目做演出，它无了？

今年不打算写塌房盘点，除了懒，主要是因为上述问题，我都回答不了。

还是如今年一文中所说，艺人一旦塌房，粉丝哀嚎，团队崩殂，片方晴天霹雳，品牌灰头土脸。尤其影视项目一旦因艺人塌房而 404，无论是无法抬上还是被迫下架，几百、几千号人少则几个月、多则几年的职业经历就付诸东流，履历和职业生命都狠狠受损。

如果塌房这种事确需需监管手段介入干预，那么，不建立界定清晰、尺度适宜的惩处规则，只能令行业人人自危，这种巨大的多发的不确定性风险，能轻易击垮行业乃至潜在投资者的安全感，动摇整个行业的信心。

其实 2023 年内娱的精彩度，远不止这几个关键词可以全盘概括，也欢迎大家在留言里补充与探讨。

选择时，我不得不舍弃了那些代表几年来大趋势并不在今年格外突出的词，比如消费降级。也不得不舍弃那些万变不离其宗的吹牛新话术，比如配享太庙、整顿内娱，等等。选择的核心思路，是想用这些关键词折射一些变化。

六个关键词里，第一个属于 B 端行业，最后一个属于 G 端监管，中间四个，都属于 C 端消费者。

不难看出，研究娱乐受众心态，仍然是我的兴趣所在。

关于时代浪潮的势头，关于大众观念的变化，关于时代情绪的转折，娱乐受众的反馈未必是最快的，但一定是最容易被察觉的。