关注 | 百货商Myer伸出援手，解救两大本土时装品牌于破产危机

2017-04-13 来源： BMYG澳洲财经原文链接评论0条

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作者：Suki Cai 才斯琦

博满金资金融分析师

suki.c@bmyg.com.au

最新消息显示，澳洲百货商Myer（ASX: MYR）对澳洲本土两大时装品牌Marcs和David Lawrence伸出援手，从自愿破产管理人手中买下品牌及库存。

据悉，这两个品牌曾在2月初宣布进入自愿托管程序，身负3000万澳元的债务。

Myer于周四对外宣布，将收购Marcs和David Lawrence两个品牌的品牌名、现有库存和知识产权，但不包括租赁债务和对员工的义务。收购的价格并没有对外披露。

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符合公司长期发展策略，该出手时就出手

Myer发言人表示，Marcs和David Lawrence均与Myer的主要消费人群的口味高度吻合，且都是属于比较成功的牌子，不光是品牌每平方米销售额高，同时也都是公司的收购品牌策略中所考虑过的牌子。这两个品牌均满足了Myer所考虑的两个关键因素，与公司的五年周转发展策略吻合。

Myer负责商品和消费者部门主管Daniel Bracken向《澳洲金融评论》透露，Myer在过去一段时间一直在观望这两个品牌的情况，并希望它们可以顺利找到买家接手。但直到上周，Myer意识到这两个品牌能找到买家接手的可能性不是很大，再这样下去有可能会让这两个品牌进入清盘阶段。

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Myer商品和消费者部门主管 Daniel Bracken（左）

“我们与这两个品牌合作良好，并且希望能找到合适的方法帮助它们。”除此之外，Myer表示，若损失这两个品牌，可能会与公司的发展策略相悖。

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Myer今日股价走势

（来源：晨星）

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Myer收购，醉翁之意不在酒？

此前有小道消息传出，神秘买家突然大量购入Myer股份。而这个神秘买家正是零售业大亨所罗门（Solomon Lew），传言他是通过上市公司Premier Investments（ASX: PMV）购买了Myer 10.8%的股份。Premier Investments 为知名文具品牌Smiggle、连锁睡衣品牌Peter Alexander母公司，所罗门为该公司主席。

因此，有分析师认为，Myer此时出手收购Marcs和David Lawrence更有防御性的意味在，但Myer发言人Bracken否认了这一看法。他表示，两者之间并无关联，收购这两个品牌是因为两者均符合公司的品牌收购策略，与公司核心客户群的口味吻合。

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全球快消品牌是罪魁祸首？

Macs和David Lawrence均为澳洲本土服装品牌，所属M Webster Holdings Pty Ltd。品牌创立于20世纪70年代，Marc以男士衬衣起家，后来发展至女装。David Lawrence则是澳洲女装的经典品牌，受职业女性的青睐。

在2011年时，Marcs和David Lawrence的年销售额曾突破1亿澳元。业内人士表示，这两个品牌的销售自国际连锁时装巨头Zara、H&M和优衣库进入澳洲市场后就开始走下坡路，导致其母公司亏损。今年2月初，M Webster Holdings宣布进入自愿托程序，由破产清算公司Rodgers Reidy接管。

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两大品牌未来何去何从？

两个品牌在新西兰拥有10间店铺和42位员工，在澳大利亚则有52间独立店铺，1130位员工，其中260名位全职员工。但是Myer收购Marcs和David Lawrence的交易中不包括这两个品牌的租约和员工义务。

根据Myer的说法，公司将会在未来数周内对这两个品牌未来的业务模式进行审核。Myer也有可能会保留一些品牌门店，以维持其专业品牌的资产组合。

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澳洲服装零售业的启示

澳洲零售业目前面临着严峻的挑战，整体环境不佳，其中的服装零售商们自然会受到拖累。再加上越来越多国际时装巨头进入澳洲市场，和电商的崛起，消费者面临的选择越来越多。更何况，对于消费者而言，时装并不是一个“非你不可”的选择。这就导致了服装零售商们面临的是一个“不进则退”的局面，如果不能对商业模式、又或者是服装的品质、风格等卖点做出改变，寻找脱颖而出的亮点，那么有可能会被市场淘汰。就算是国际连锁时装巨头，也不能永远一成不变。

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